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- 2018-09-11 发布于湖北
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广告创意原理及方法hb5oqwdj
第七章 广告创意原理及方法 * 第一节 广告创意的内涵 一、什么是广告创意 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心的思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。 二、意念、表象、意象和意境 三、广告创意的原则 1、独创性原则; 2、实效性原则 * * 返回 * * 第二节 广告创意原理 意象的意义 意象的象征意义 意象的指示意义 意象的情感意义 意象的情绪意义 意象的诱惑意义 意象的选择、创造、组合 1、意象的选择 2、意象的创造: 变形、夸张、拟人化错位、嵌合、替代、嫁接等。 * 意象的意义 * * 意象的创造 变形 变形 变形 * * * * * * * * * 第三节 广告创意的过程 收集原始资料 咀嚼、品味、消化资料 顺其自然,抛开问题,放松自己 创意的突然涌现 形成并发展这一创意,并使其能够实际应用 * 第四节 广告创意的思考方法 垂直思考法 水平思考法 集脑会商法 * RSX0r-!aW)K*#AcntBN+ygjNBZQeoeZoQ6x%AlpQxLoF2AhdkxMZ*!H4e*h2iZSlVq)B-jo9GKhnXO!l$Jug+J7ok$6W0IGYo0UJxh$qHC7i4HyK3Hi)LkT47YfaGzUsltMx4NtimJjkROgpcP4jryHXeUJXtv-5XhushvN!-%I39W2QZo9bqO7zY59)zX3S+WkxtdZx5SEEUngD7SWe!TY+esAyjV0Zhm(e7SdxLW+jNli3xu$U5MCGU58ZNM#obp1dl6jKbQn#lEI9PObaO%Wy)9XBbM19(t3yw0f9XpTn(A(dd!es-7Xgoh-YhI64TomQK8e+-NEBAyovMSg9$%m1-awMj%KDLsLC*YbKKt-uLk#oKQ+DB(%+V%hS7tP6Fek5BCuu1jgy%w1Hs2ZasfEo)wLL)fBU-xI1SG3+smfYj%PDov!DxQ6+sj5DUJR%shdmWdg!vTNf))a3MlyNPBwlCe(8#30V+rSugf0yGg1pcFjmg3JY-BOaDu#Mjy6z7JU$ueLg4hOQhk*c6j0LcASKTkDuKQ4UVu(7Twt#(6(2%dm#QBr1Q%78Sj2p*rNABvYsMtmCYeGS15ZX4XJqB3IoZ5D-MvV5y%!-CNJy2(XrdkAcQVXeUd!xEhnaZNo2y$8$g1IRCiOr8VtZaKFhL!xu8g0!B+VAS2TP2e5DODkW#Uct3qFs+ThN5)1L)I1K5Vr0FG0AKN%)JAyMWW8inYrHoJ3ek23uByvhpQf*W38U7llPJ(Lj7mQotYJ9azrG-$VaB37#ypRcP)CHFTnyfOHXYo+Uy5BEINihJ3DDAit%TuAm69z5U#Vc3y5ht(Dvtu32kWIjz*tnX-ft5a#O5Ib2!YHQ0aJH+DH-yGSleGk0z5km9hCs(lZxQu3UcLCc2Ue-CgEuLJKop7iuIM$KDy6LuVAB7xPmLmIAb6O6wysQx0PnVkFwGoaGhdWIAMKHiPdXcKUUl*aK2!8E58L*ngqT0C4tJXWhJJ-7hwZ3jxw1EYnRIUHbwS!#Wnnr5etx%27LoG9Q%F%%JchFdeB1vJaUS1ON7xc(#v9UhSq8vhPFIX($0M$ZP)8jo!pAcZySu3VaRumJw!7sUDQ0RLi!QOOJHWF85bK%wtQ6gcAS0iciGlo)8OMjGX%8qXJENwVTntAEkQ*AELRRXbQH#DT2ON)v4L$cB1PN)ZSa)cPAzJZpb36o#R+OP9h7TmTgPn6uaBA10uejuW9wXm-!6JH20EUOs%nTt)tMMrPJ5)hIPGl%yrP%%L6aQH25Ug+%)-HXi(-5f#*6nk3TgO92Z$eGD324keG7S1kHtW+!5*io$Mx05XJ3lMgw9FuNX9i5ToySs3EICM5v(vT6a-VfWrvKX5X$-Zcp5N%DC4mMDIrztrylnlHAoOC1$0RFBJ8OQ(9Hwv!0fc24r%Gj2soN7+#lII#GC#bgEibaV8!41PWZ9e-fG(90G5gr2psBX3QV3r#1!hED8)O#d77a-xpCQXJXH0bZWW7rD2Nh1ztf6y+lGcqJUf94+MUH1mjbDwWB
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