女性主义视角下的广告文化研究fzv4zmrq.docVIP

女性主义视角下的广告文化研究 本文的直接目的就是:为如何抑制 “歧视女性”广告、如何在广告中塑造良好女性形象 寻找对策，因此，作者将不拥西方女性主义的一些理论与研究方法，并借鉴国内女性主义研 究者的成果，对于国内广告的女性形象进行深入分析，探索广告新女性的未来之路。 女性主义本身并不是一种fl类齐全、博大精深的理论体系，它充分借鉴哲学、心理学、 社会学、政治学甚至生物学的研究成果，更像是不同观点与思想的交锋与交融，其本身也有 不可调和的矛盾和不能自圆其说的馗尬，在历史发展的每一个阶段都不停的进行着自我修正 与扬弃:尽管女性主义本身发展依然不够成熟.但是作者仍然运用其基本理论与研究方法进 行广告文化研究，是因为深信被男权统治数千年的文明社会中，对于女性的歧视其实在某种 程度上也是对男性的歧视，不饰该J剖析这种歧视的根源，人类本身不可能获得真正以上的解 放;而女性主义育0哆给予占人口总数一半的、地位仍旧低人一等的女性更加深沉的人文关怀， 这对于男性也有着巨大的现实意义，它对于构建双性和谐的、男女真正获得解放的社会更是 起到了引路人的作用;当然，这并不表明作者站在女性主义立场或者就是女性主义者，在研 究中作者.将尽量跳出女性主义的固有樊篱，克服其理论上的某些局限，远离女性主义某些偏 激的立场，避免贴上 “女性主义”的标签而陷入人为的框架中. 第一章 女性主义与广告中的女性形象 第一节 女性主义述评 一、西方女权主义了女性主义的发展 “女性主义”这一概念由英文 “feminism”翻译而来，它源于法国，本意是指 “妇女解放”。 20世纪初中国知识分子引进 “feminism”时译为 “女权主义”.这是根据当时西方妇女运动 主要以争取妇女参政权的特点译出的。1995年第四届世界妇女大会后，研究者认识到原来的 概念不能涵盖当代西方妇女运动及理论的发展变化了，当代西方妇女运动已门远不是一场简单 的女性向男性争取权利的斗争，而演变成力图改变以男子为中心的文化和社会体制，从而达 到改变社会性别关系、使男女都能全面发展的运动。因此，feminism”被赋予了新文化的政 治内涵，仍用 “女权主义”便显得狭隘过毗 “女性主义”则因其强调女性的视角显得WK宽 泛灵活。 女权主义发韧于西欧，是和西方寸士会大规模的女权运动分不开的，到目前为止大致可以 分为三个时期: 第一次女权运动产生于法国大革命时期，然后扩展到英美等国。这一时期西欧各国普遍 爆发的资产MI级革命为女权运动的第一次勃兴进行了政治上的准备，资产阶级的思想与启蒙 学说如天赋人权论、“自由、平等、博爱”的学说为女权运动奠定了思想理论基础。而工业 革命的进行为女性走出家门创造了物质引牛: 第二次妇女运动是19世纪初至第二次世界大战期间。在这一时期，妇女 (资产盯嘟妇 女、无产阶级妇女)大规模地蛆织起来争取自身的权利，涉及到教育权、参政权、就业权等. 出现了女权运动的第一次高潮。前两次女权运动形成了三个传统的女权主义流派:自由女权 主义、马克思主义女权主义和激进女权主义; 第三次女权运动从二战结束后至今。这一时期，女权运动争取的权力更为具体，涉及到 生育自由、择业平等、维护和平等方面:尤其是20VIE70年代至今，在联合国主持下召开 了四次世界妇女大会，掀起了女权运动的第二次高潮。当时西方社会已进入后工业社会，女 权主义与后现代主义、生态主义、心理分析主义等现代思想相结合，形成了新的流派:生态 女权主义、文化女权主义、心理分析女权主义、后现代女权主义等等。所有这些女权主义流 派都对女性社会地位;的根源进行了探讨.阐明了自己的观点，并对女性的出路提出了不同的 方案。 下面对西方女权主义有代表性的流派进行概括性陈述: 第一章 女性主义与广告中的女性形象 第一节 女性主义述评 一、西方女权主义了女性主义的发展 “女性主义”这一概念由英文 “feminism”翻译而来，它源于法国，本意是指 “妇女解放”。 20世纪初中国知识分子引进 “feminism”时译为 “女权主义”.这是根据当时西方妇女运动 主要以争取妇女参政权的特点译出的。1995年第四届世界妇女大会后，研究者认识到原来的 概念不能涵盖当代西方妇女运动及理论的发展变化了，当代西方妇女运动已门远不是一场简单 的女性向男性争取权利的