全方位视角看户外广告以南昌广场为例(户外广告业态分析研究报告).docVIP

目录 前言 一、仰视视角里的广告 （一）. 飞艇广告 （二）.风筝广告 （三）.楼顶大牌 （四）.三面翻广告 （五）.单立柱广告牌\悬置广告　 （六）.店招 （七）招贴广告牌 （八）路标广告 二、平视视角里的广告 （一）pop广告 （二）交通工具 1.出租车车顶LED广告 2.自行车广告 （三）公共广告栏、阅报栏 （四）电话亭\小卖部广告 （五）楼栋电视广告 (六) 电子屏 （七）充气物造型广告 　 （八）灯箱广告 三、俯视视角里的广告 （一）垃圾箱广告 （二）地贴广告 四、城市广告接触时间分析 受众广告接触时间 各类广告的接触率排名 一周七天受众各类广告接触时间所占份额 受众各类广告接触“率”与“时间”的二维比较 各类广告的接触地点分布 五、创意广告巡展 六、发展方向 进一步开发媒体 将广告内容与选择的媒体结合 表现手法需创新 维护 户外媒体资源的整合 政府间的协调力度要加大 非法广告媒体的拆除 全方位视角看户外——八一广场为例 你曾经是否设想过有那么一天，我们的周围会被无数的广告所包围着呢？动物园里会吼一嗓子的是米高梅(Metro-Goldwyn-Mayer好莱坞五大电影公司之一，飞起来的草皮在空中划出一个“Nike”(耐克)不小心被车撞翻的路人是巧克力豆“MM” …… 卡地亚…… 是什么魔力，让户外广告有如此之神效呢？让我们先看看它的定义,户外广告，是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物，而不仅仅是指设置在户外的广告 户外广告的形式多种多样，大到路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板 就户外广告发展过程而言，户外媒体是由传统的静态、固定、消极的表现方式，走向动态、积极的表现方式。 户外广告的特性，有如下几点： 广告效果持续发挥 无论平面或立体，各种造型随心所遇 宣传场所可自由选择，可以特定地区和阶层为广告对象 加装照片设备，可发挥照明效果 今天户外广告是无处不在的，没有其他媒体可以如此持续的把信息放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。尤其是八一广场，处在南昌最繁华的中心地带这样一个位置，使其每一个地方都成为媒体，每一个角落都可以承载商品信息。周边的各个商业街都是商家们的必争之地包括：中山东路，广场北路，广场南路，孺子东路和八一大道。 八一广场为江西省的政治、经济中心，平均每日人流量达20万人次，最高达50万人次。 八一广场有三个既相对区分、又相互呼应的功能区： 南部的纪念区。以八一起义纪念塔为中心，辐射周边小型纪念广场，东西两侧对称种植的黑松，把纪念区与周边的道路和闹市隔离开来，形成庄严肃穆的纪念氛围；　 中部的文化区。以围合式广场来展示八一历史文化，广场内设置8块军事题材的浮雕，背面是江西8个国家风景名胜区的山水浮雕； 北部的休闲区。以旱喷兼水幕电影和升旗台界定，中间的硬地则是市民活动区，可供观看水幕电影和举办群众性活动。 调查之后，我们了解到八一广场的户外广告主要包括以下形式：飞艇广告，射灯广告，霓虹灯广告，单立柱广告，大型灯箱广告，墙面广告，三面翻广告，无照明广告，电子屏广告，充气物造型广告，路标广告，人行道广告，电话亭广告，悬挂广告，垃圾桶广告等等。 你曾经是否因为广告而郁闷过？不管抬起头，还是随意看前方，甚至是低头看脚下，都有广告。觉得广告总是纠缠不清似的跟着你？ 正如你所想的那样，广告正以铺天盖地之势不断抢占着我们的视野，无论是广阔的天空，还是无垠的大地，都已经成为广告的战场，尤其是市中心地区，寸土寸金在这表现得淋漓尽致，无数商家都想着让自己的商标曝光曝光再曝光。接下来，我们将按照仰视、平视、俯视这三种视角依次给您讲述广告商是如何利用媒体在八一广场附近给我们呈现广告信息的。 一、仰视视角里的广告 （一）. 飞艇广告 飞艇是一种轻于空气的航空器，它与气球最大的区别在于具有推进和控制飞行状态的装置。飞艇由巨大的流线型艇体、位于艇体下面的吊舱、起稳定控制作用的尾面和推进装置组成。艇体的气囊内充以密度比空气小的浮升气体（氢气或氦气）借以产生浮力使飞艇升空。吊舱供人员乘坐和装载货物。尾面用来控制和保持航向、俯仰的稳定。 　　飞艇广告的出现带来了一个充满活力的全新概念，它不受日益拥挤的地理位置限制，以无可比拟的独有形式让广告形象由静至动、由平面至立体、由地面到天空、由让人生嫌到受人追捧，迅速有效地成为公众瞩目的焦点，深得各大企业的青睐。 　　目前世界知名的大公司几乎无一例外地将飞艇作为重要的宣传手段，其中不乏收到奇效的成功典范。诸如：富士、卡夫、可口可乐等更是多次选用了飞艇广告。 在每次世界性的大型赛事中，无论是奥运会、世界杯、欧洲杯、 F1 都处处可见飞艇的雄壮身姿。由此可见飞艇已成为户外媒体