凯度-把握场景，理解需求，玩转市场-2018.6-20页.pdfVIP

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2018-09-10 发布于内蒙古
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把握场景，理解需求，玩转市场 Drive purchase opportunities through specific consumption moments 我们尝试全面观察同一个消费者一周的购买和使用行为。 This is an attempt to observe the purchases and usages of a consumer in a week. 重点城市+省会城市 K+A City Shoppers Users 购买者使用者在哪里? 谁? 什么时间? 什么产品? 为什么? Where Who When What Why 覆盖从早到晚的重要消费场景 Covering all important moment during a day 早餐上午茶午餐下午茶晚餐夜宵 Breakfast Morning Lunch Afternoon Dinner After Dinner Break Break 消费重要性% 29% 6% 23% 8% 29% 4% Occasion% 消费次数增长率 +5% +15% +11% +15% +3% -10% Occasion Growth 消费者更重视早餐 Consumers pay more attention to breakfast. 2017 2018 95.6% 5.7 72.0% 70.0% 93.2% 5.5 2017 2018 2017 2018 2017 2018 早餐人群早餐频次备餐时间小于20分 Weekly Penetration Weekly Frequency Preparing Time below 20 Min 营养均衡、美味丰盛是赢得早餐市场的两大利器。消费者对早餐的高品质追求凸显。 Nutrition and taste are top reasons for breakfast choice, with growing demand for health and quality.