SinaBase-《2018中国Martech白皮书：洞察生态 赋能营销》-2018.8-52页.pdf

2 0 1 8 中国Martech白皮书 洞察生态 赋能营销 目 录 CONTENT 前 言 05 第一章：企业数字化转型 1.1 企业的数字化转型与数据价值 06 1.1.1 数字化转型的核心思维 07 1.1.2 数字化转型将引领企业的未来 07 1.1.3 数据的价值 08 1.2 数字营销的进化 08 1.2.1 技术驱动的数字营销 09 1.2.2 企业内部营销协同的需求 09 1.2.3 营销服务的关系链与生态的影响 10 1.2.4 数据安全性的规范 11 第二章：Martech的源起和发展契机 2.1 Martech的定义与源起 12 2.1.1 首席技术营销官CMT 14 2.1.2 Martech与Adtech的区别 16 2.1.3 Martech与数字营销的区别 17 2 2.2 营销自动化与营销技术栈的出现 18 2.2.1 营销自动化的价值 18 2.2.2 对于营销自动化的错误理解 20 2.2.3 营销技术栈是指各种营销工具的集合 20 2.2.4 营销技术栈的使用现状 21 2.3 全球发展现状 22 2.4 中国市场的特征和潜力 23 第三章：市场洞察与实践 3.1 赛诺贝斯的Martech洞察 26 3.2 B2B企业花费过多精力于获客，需要更关注线索培育