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浅析新闻标题制作 　　[摘要]标题来源于新闻,必须与新闻内容一致,准确无误。新闻标题是对新闻事实和思想内容的高度概括。制作标题时,一定要把最新颖、最重要、最有特点、最本质的事实突显出来。 　　[关键词]新闻;标题;大众传媒 　　[中图分类号]G212.2 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115(2010)04-0031-03 　　 　　随着信息时代的来临,现代新闻业高速发展,大众传媒的竞争已相当激烈。无可置疑,竞争成败的关健是基于社会与受众对新闻信息的认知度与满意度。而这种认知度与满意度又常常始于标题。标题是现代新闻不可分割的一部分,是新闻信息为受众所接受的必经通道,是新闻发生作用的起始点。不论是报纸、广播、电视乃至网络新闻,都需借助一双双传神的眼睛――标题的概括、评价,进而引导和强化的作用,以顺利进入传播渠道,寻觅自己的知音,实现自身的价值。 　　那么,怎样才能制作出生动形象、引人入胜的新闻题目呢?标题的制作都需要遵循哪些原则和方法呢? 　　 　　一、标题必须准确,做到题文一致 　　 　　标题来源于新闻,必须与新闻内容一致,准确无误。有人认为“准确是新闻标题的第一要义”,这一提法很有道理。因为标题如果不准确,可能会导致读者误解,甚至可能影响到新闻的真实性。 　　准确、题文一致,主要包括两个方面的涵义:其一,标题中所概括的新闻事实要与新闻报道的内容完全一致,即标题与新闻中的基本思想一致,不能游离于基本思想之外,不能以偏概全;标题表现新闻内容要清楚明白。其二,标题的论断在新闻中要有充分的依据,不能任意夸大。 　　在实际制作时,标题出现题文不符的原因很多,或因编辑知识缺乏所至,或因单纯追求生动形象而因辞害意,或因编辑人员粗枝大叶、浮夸作风所造成的。 　　如某报有一篇新闻的标题为《政策座谈会 万人瞩目》,其正文内容是讲某个省的某个部门组织了一次关于某企业产品的研讨会。这个技术性很强的会议怎么可能会令万人瞩目呢?万人瞩目是表示社会上大部分人关注这件事,这件事应该是社会政治生活、经济生活、文化生活中的大事件。“万人”并不是代表1万人或数万人的概念,而是人们普遍关注的概念。像每年春天召开的人大、政协两会,还有奥运会、世界杯可以这么说。一个内容单一、是纯生产业务方面的会议,用万人瞩目形容显然有些夸大其辞、虚张声势。 　　 　　二、标题必须一语破的,突出精华 　　 　　 新闻标题是对新闻事实和思想内容的高度概括。制作标题时,一定要把最新鲜、最重要、最有特点、最本质的事实突显出来。新闻报道主要想表达什么新闻事实或主题,标题就应紧紧围绕它来做,而不是绕山绕水,极尽渲染之能事,让受众不知所云。具体而言,就是“标题应当有新闻”。如解放战争时期,毛泽东同志审阅新华社的一条新闻稿,就将原题《华北召开中等教育会议》改为《华北中等教育会议决定改善中等教育的诸项制度》,并指出“凡新闻,标题必须有内容。原题并无内容,不能引人注目”。 　　标题要突出最能抓住读者的事实,把握核心信息,将文章中的兴奋点提炼出来。一条标题中应该做到不少于一个兴奋点,包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间、重大或者是新奇的事件本身等。如《一盆洗脚水“淹”死风流县委书记》,将点选在“一盆洗脚水”上,用一个“淹”字形象地表达了风流书记落马的原因。再看《家有超女,倾家荡产》,只看标题就会有触动。 　　有些标题不注意提炼主题,或用一些一般的概念来概括新闻事实,或者将一些现成的口头禅、套话写进标题,让人看后如雾里观花,没有清晰的概念,也无新鲜感。什么“成绩斐然”、“成果丰硕”、“成效卓著”、“质量好、效益高”等套话连篇,空洞无物。 　　 　　三、标题要简短、精练 　　 　　在包含信息量相同、所占版面相同的情况下,标题用字越少,句子越短,其精练度就越高,同时,其醒目度也就越高,视觉冲击力也就越强。因此,在标题制作中,能一个字表达清楚,就不用两个字。1955年,毛泽东在编写《中国农村社会主义高潮》一文中,有一篇材料原题为《天津市东郊区詹庄子乡民主、民强生产合作社如何发动妇女参加田间管理》,共33个字,毛泽东提笔改为《妇女走上劳动战线》,只用了8个字,简单明了又抓住了主题。2008年,汶川大地震、北京奥运会、神七上太空……一系列重大新闻事件的发生,给媒体工作者带来了大显身手的机会,也确有不胜枚举的高水平标题见诸报端。其中给读者留下深刻印象并被业内专家啧啧称道的,大部分是十个字以内的短标题。例如在北京奥运会开幕式的专题报道中,一些纸质媒体每版头条标题创作大多是以四字一组,八字成一题,《广州日报》有《贵宾空前 国宴空前》、《体操王子 飞天点火》、《浪漫中国 世界共享》,《南方日报》有《一轴长卷 穿梭古今》、《非常中国 非常艺谋》等。 　　要使标题简洁,