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明星微博在社会公益活动中传播功能与效果研究 　　摘 要 微博拥有众多用户，但是明星是其中最受瞩目、也最受非议的一部分用户群体。由于他们的特殊身份，正好与微博裂变式的传播特性不谋而合，因此成为微博平台上最活跃的用户。他们拥有高于常人的关注度，不仅有利于树立社会公益理念，有利于提升公益活动的社会认同，也有利于激发不同群体的公益行为。当然，我们也要警惕明星微博在公益活动信息传播中的负面作用，包括公信度受到质疑、真实性受到怀疑、目的性受到批判、期望值引发争议等，并通过保障信息公开透明、建立信息反馈机制、增强明星自律意识、规范政府监管制度加以引导，建构良好的舆论环境。 　　关键词 明星微博；公益活动；传播效果 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0049-02 　　1 明星微博在社会公益活动中的独特优势 　　1.1 明星微博改变传统的公益动员模式 　　微博突破了信息传播的时空界限，深化了人际传播的内涵，弱化了传统媒体中“官方话语”和“民间话语”的界限，使人人都可以自由发声。微博早在2007年就出现在我国，然而当时的关注度和影响力并不大，那时候关于微博公益传播的事件更是寥寥无几。 　　1.2 明星微博裂变式传播扩大公益传播范围 　　美国社会心理学家斯坦利?米尔格兰姆在1967年提出了一个著名的理论――“六度分隔理论”，他认为世界