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智能移动经济对大学生消费行为影响研究 　　摘要：随着网络的快速发展，电子商务所占市场份额也逐年增长，而智能终端的普及，使得移动智能经济迅速发展，更是对人们的生活产生重要影响。本文通过文献资料法、问卷调查法，结合国内外移动智能经济的资料，对当前杭州大学生使用移动智能终端的消费行为的实际情况，提出了如何促进移动智能经济发展的若干对策。 　　关键词：移动电子商务 大学生 消费行为 　　一、引言 　　阿里巴巴的上市，带来了电子商务热潮，同时移动通信网络技术迅速发展，在两者的共同作用下诞生了新兴的电子商务模式――移动商务。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，手机网民数量达5.94亿，占到总网民数的88.9%。截至2015年6月，我国网络购物用户达3.74亿人，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%，与此相对应的是，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。在年龄上，青年人占网民大多数，比例达到78.4%，由此选择大学生作为调查对象较为有代表性。 　　二、智能移动经济现状 　　近年来，移动互联网保持高速发展态势，并加速向经济社会各领域渗透，带动电子商务由传统PC端加速向移动端迁移最新数据显示，2014年前三季度我国移动电商的交易规模已经超过5500亿元，预计全年将突破8000亿元，从增速上看，2011-2013年我国移动电商的年复合增长率高达388%，是同期美国移动电商增速的5.6倍，也是同期我国网络购物增速的7.3倍。俨然，我国已经是全球最大和增速最快的移动电商市场，移动电商正进入快速爆发期。根据eMarketer对全球零售销售额的最新预测，2015年中国来自平板、智能手机和其他移动设备的零售销售额将达到3339.9亿美元，年增幅85.1%，占中国零售电子商务销售额的49.7%。 　　三、移动智能经济对大学生消费行为的影响调查 　　（一）杭州市大学生使用移动智能终端的消费行为概况 　　本研究以杭州大学生使用移动智能终端的消费行为现状为研究对象，采用问卷调查和实地访谈的方法对杭州下沙、滨江和小和山三大高教园区的大学生进行了调查，总共发放问卷210份，其中回收有效问卷194份，回收率为92.38%。本次问卷调查的大学生群体涉及大一到大四各个年级各个专业不等的人数，采取抽样调查的方法，对在杭大学生使用移动智能终端的情况进行了相应的调查，以及移动智能终端的普及对大学生消费行为的影响状况。 　　（二）杭州市大学生使用移动智能终端对其消费行为的影响现状 　　根据调查结果分析，调查样本中杭州市大学生拥有智能手机等移动智能终端的普及比例约为99.48%，也就是说每一百个大学生中就有近九十九人拥有移动智能终端，而其中有96.39%的大学生表示在日常购物消费过程中使用过移动智能终端，仅有3.61%的人不曾使用过。移动智能终端是智能移动经济发展的基础，而且随着科学技术的进步，移动智能终端的性能也越来越强大，这在技术条件上给智能移动经济发展提供了可能，从移动终端的使用现状这方面可以反映出移动购物消费正在逐渐的被越来越多的人所知并使用着。 　　移动终端消费已经渐渐的融入了大学生的生活中，调查数据告诉我们，不论是男生还是女生，在使用移动智能终端消费方面都有较高的频率，各个使用次数区间的比例都有涉及，但大部分消费次数都在0～6次之间，所占百分比约为78%，七次以上的高频率使用率约为22%，而男生的使用次数较为集中，70%左右的人数消费次数在0-3，其他所占比例都较低；相反女生所涉及的消费次数比例则较为均匀，差距不大。造成这一现象的关键在于男女生在面对购物消费的态度的不同，女生比男生更倾向于购物。 　　移动智能终端的普及带来的是新型的购物消费模式，在这种更为便利的消费模式下，以往的购物方式也受到一定的冲击。对于大多数大学生而言，使用电脑购物的次数明显降低，所占比例高达62.89%，使用频率稍微减少的比例为26.29%，仅有10.82%的大学生认为对他们而言并没有多大影响。这表明对于电子商务，大学生更倾向于高灵活性、高便捷性的移动电子商务而不是传统PC端电子商务，这是移动电子商务的相对优势，也是移动电商抢占PC电商市场份额的有力手段。 　　智能消费的快速发展，在形成新型经济体的同时，也对大学生消费者的消费行为产生了一些影响。大学生群体中有将近39%的人变得更倾向于网购，同时有超过41%的大学生购物次数明显比以前增加了，仅有19%的人认为智能消费的普及对他们购物行为没什么影响。大学生群体具有较大的冒险性，敢于尝试新事物，又拥有较多的空闲时间，喜欢轻装上阵，所以说智能消费对他们而言是