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浅析微博营销对企业品牌影响 　　【摘 要】 微博平台阶段推进到目前，创新化自媒体平台占据主导地位。微博平台形成现如今公司最为重视的创新形式，其飞速发展的网民群体额度与显现的全面改变效用引导着公司认知开展微博平台营销。本文从公司微博平台营销的角度展开分析，了解微博平台营销的作用，并发现在微博营销中的问题，并提出建议，为企业的微博营销提供一些参考。 　　【关键词】 微博营销 企业品牌 影响 　　微博平台最大的个性特征在于营销数据传输沟通的及时效用和整体性的改变效用，关键是其易于沟通的个性特征全面选用了网民的“零碎型”阶段。对微博营销的有效利用能够让企业在线上市场获得先机。本文发现当对公司微博平台认知的“好友数量”在体会到较强的网民群体观念时，他们进一步认知到长期循序的和公司微博平台保持联系并持续重视，也希望采用更多的精力在该公司微博平台账号运营过程中，且这种改变会伸展至实践中的公司品牌，可以对公司品牌效用传播质量发现明显化改变。 　　1 微博在企业营销中的影响 　　1.1 企业微博平台的推送数据 　　企业的微博平台，是企业虚拟化的公司形象，它能够体现出企业的文化、经营现状和实力，能够让消费者和客户更为快捷的了解企业动态，并提升企业影响力，所以企业微博平台的推送数据直接的影响着企业形象。而微博数据推送的易操作性、及时性让更多的企业选择使用微博平台作为重要的线上推广途径。它的易操作性在于能够方便企业职员对企业推广信息的上传与编辑。它的及时性在于能够及时的让微博用户接受到推广信息，最重要的是能够及时的获得消费者的反馈意见，能够帮助企业了解消费者的意愿，对企业产品和服务进行改良升级。 　　1.2 企业微博平台的互动性 　　微博是一个社交互动平台，而企业微博就是企业与消费者之间互动的平台。微博营销是一个系统的过程，并不是单向的推送信息，而是需要收集数据、分析数据、制定完成相应计划，并对实施计划进行评估。企业在微博上进行信息推送，需要及时的进行数据收集，并对消费者的反馈及时的做出答复和相应的深入跟进服务，让消费者感受到企业负责任的态度，这样的行为会让更多的消费者对企业推送数据产生兴趣，并及时的进行回复。在这样的互动过程中了解更多的相关信息，让企业对自身、产品、服务掌握更多的真实可靠的信息。 　　1.3 企业微博平台的影响力 　　企业微博的推送数据以及和消费者的互动能够为企业品牌产生影响，前提是企业微博平台具有较高的影响力。只有拥有庞大的粉丝群体和关注度，才能够让推送数据产生价值，能够对消费者产生影响力，也才能够获得大量的微博回复，收集更多的与企业相关的数据。所以可以看出企业微博平台的影响力是微博营销成败的关键环节，而如果企业为了盲目的追求粉丝数量和关注度，进行大量的与企业无关的娱乐数据推送，只会事倍功半，让企业微博在粉丝心目中产生形象变化，从而不能够在后期进行有效的企业微博营销。 　　2 企业微博平台营销启示和建议 　　2.1 推送高品质、易读的营销数据 　　微博平台营销推送的营销数据是为了引导其他网民的注意，必须要注意做到有趣、利益、个性鲜明。 　　（1）有趣 　　有趣即角度要有足够的创意，有足够引导人的地方。营销人员需要花足够多的阶段来巧妙的构思微博平台营销数据。当然，创意和心意总是有限的，可是微博平台营销推送的角度至少要使得公司的微博平台主页面不至于空洞无聊，特别是要注意不能只推送广告营销数据，因为这样不但不能得到网民的重视，反而会引起网民的反感，使得已有的好友数量流失。 　　（2）利益 　　利益就是推送营销数据的实用性，可以向网民选用一定的帮助，既可以是选用营销数据服务、传授生活知识、选用视频课程帮助网民解决难题，也可以是向网民选用商品的促销营销数据或者折扣凭证、发放奖品等。总之，要使网民可以从微博平台中获取某种形式的利益。 　　（3）个性 　　公司推送的微博平台营销数据要注意在表达模型、角度偏向等方面上拥有自身的个性特征并可以长期保持这种一致性，这样才可以给网民一个系统和直观的整体体会，使得公司微博平台可以容易被识别，与其它微博平台网民划清界限。一般而言，对角度雷同的微博平台，即使其具有一定的价值，网民往往也只会重视其中的一个。个性化的微博平台可以提升网民的品牌忠诚度，被好友数量长期重视。 　　微博平台上营销数据更新速度非常快，每分钟都有成千上万的营销数据发现，现今的微博平台营销花样迭出，公司要想在众多的营销数据中脱颖而出，必须要有好的创意，特别是在角度上的创意。如何在海量的营销数据中凸显自己，引导好友数量眼球并推动好友数量转发，需要公司面向目标人群推出独特的创意、精心的策划，推送可以引导网民重视的高品质营销数据，并且在营销数据的观阅模型上考虑到关键目标受众的知识水平等因素，只有经常推送高品