浅析微新时代新媒介依存症.docVIP

浅析微新时代新媒介依存症 　　摘要：学者麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”。在当今社会，媒介不仅仅是人感官的延伸，更成为了大多数人的一种生活方式。不一样的媒介会产生不一样的媒介依存症。在这个被赋魅的媒介世界里，微博的诞生带来了新的媒介依存症，产生了“微博控”现象，人们已经习惯生存在微博的世界中，微博在很大程度上垄断了很多人的注意力，微博呈现的世界我们已经不再感到奇怪，而是自然的，有很多人已经成为了微博控，人们的思维方式和行为发生了改变，使得现实世界与虚拟世界的界限变得很模糊。本文从微博控现象出发简单地分析一些微博用户的新媒介依存症。 　　关键词：微博控；媒介依存症；使用与满足 　　控出自日语「コン（con）」，取complex（情结）的前头音，指极度喜欢某东西的人，微博控指的是对微博极度喜爱的人。有很多网友沉溺在微博的世界里，产生了新媒介依存症。这并不是网络时代独有的现象，日本学者林雄二郎提出的“电视人”概念，以及中野收提出的“容器人”的概念，都标明了人们对大众媒介的依赖。媒介依存症又称媒介依赖症。媒介依赖理论最初由德弗勒和鲍尔?基洛奇提出，其核心思想是受众依赖媒介提供的信息去满足他们的需求并实现他们的目标。 　　学者赫胥黎曾经说过“毁掉我们的，不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西！”每一种新的媒介都为我们表达思想和抒发情感提供了新的方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网发展状况统计报告》中显示，截止2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿。微博出现以后，产生的新媒介依存症也给人们带来了问题。越来越多人见面就聊起微博，有很多人每日每夜地上微博，一上就是十多个小时，甚至放弃睡眠时间，这给人们的生活带来了很大的负面影响。“使用与满足”理论的核心观点是把受众看作有特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机来使用媒介，从而“满足”这些需求的过程。下面本文简单地总结一下在微博控中产生新媒介依存症的原因。 　　一、微博赋魅的多功能 　　微博是博客的简称，始于美国的twitter，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字以内的文字更新信息，并实现即时共享。一方面，微博发布信息很及时，有一些微博用户非常想知道外界的信息，微博在一定程度上弥补了媒体的缺陷。例如在舟曲发生泥石流时，有些微博用户就利用微博发布信息，让外界更好地及时了解舟曲情况，满足了人们对信息的需求，而且微博内容短小精悍，符合当前人们快餐式的信息消费。另一方面，微博给人们赋予了一种新的权力，人们对微博进行了“赋魅”。微博的互动性打破了传统媒体的主导地位，打破了时间与空间的限制，获得了话语权。在这时微博使用者担任着双重角色，自己不仅仅是受众也是传者，人人都可以在微博上发表意见和自己的所见所闻，也可以转发别人的微博，而且在一定程度上会影响到他人，这在无形中形成了一个巨大的传播网络。用户在这个传播网络中进行互动，使信息共享，在信息共享中有时自己不仅是发布者也是受众，甚至进行了两级传播。在信息传播中使社会弥漫着某种舆论氛围。例如针对钓鱼岛事件中一些群众不理性的打砸现象不少网友在《人民日报》的微博上进行微议论：理性让正义更有力量，引来12366次的转发，3137条评论。从中看出通过社交平台在社会中担任着重大的角色，当然，人们对媒介的依赖也就越大。除此之外，人们给微博进行“去魅”，微博是“六度分离”理论的实践，第一，微博给大众提供了一个接近名人的机会。在微博中你可以关注一些你喜爱的人，特别是一些明星，通过微博关注他们，你可以更一步了解他们的信息，使他们“平民化”，拉近他们与自己的距离，满足自己的心理需求。第二，微博也是一个自我营销、自我宣传的通道，一些明星开通为了增加名气，获得更多的粉丝，女星姚晨曾被被称为“微博女王”，不到两个月的时间她的微博就超过李开复、黄健翔，跃居微博关注榜首位；仅六个月时间，就成为首个粉丝数量突破百万的微博。微博的赋魅，使受众更加依赖于新媒介，久而久之就容易适应这种生活方式。 　　二、自我实现的需要 　　美国学者梅罗维茨提出的“情景论”，他认为一方面，情境决定行动者的行为，每种独特的行为都需要相应的独特情境。微博为用户提供了一个展示自我的舞台，微博用户可以通过微博这个平台释放自我，满足自己的表现欲。特别是一些微博实行微博控勋章和经验值，进行鼓励。微博达人就是新浪微博推出的一个真实草根用户的平台，成为微博达人你可以拥有专属的身份标识，可以结识更多的朋友，也是产生微博控的一个原因。 　　微博建立的虚拟世界和匿名性，可以为用户建构多重身份，使人们感到一种安全感，而且还会在微博世界找到一些志同道合的朋友，找到一个属于自己的世界。有一些微博用户为了获得别人的关注，获得一种存在感，