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浅析微时代养生文化与信息平台有效结合 　　摘要：中医养生在增进人类健康、延年益寿方面具有明显的优势。随着“微时代”的到来，微信、微博等网络社交“微平台”也迅速崛起，二者的有效结合为中医养生文化的传播开辟了一条新的道路。文章针对“微时代”下中医养生文化传播的形式和现状，着重阐述了“微时代”视阈下中医养生文化的传播优势，指出其传播衍生出的问题并提出相应的解决建议。 　　关键词：微时代；微信；微博；中医养生文化；传播 　　中医养生学是在中医基础理论的指导下，研究人类生命规律、衰老机理和养生原则及方法的一门实用学科，它植根于中国传统文化的土壤，是中华民族灿烂文化瑰宝的重要组成部分。数千年连绵不断的中医养生思想与实践发展到今天，它的现实价值日益凸显。 　　随着网络技术的不断进步，微信、微博等网络公共平台已经成为人们获取信息和传播信息的重要媒介，这昭示着信息传播“微时代”的来临。“微时代”以2个核心“微平台”――微信、微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快，传播的内容更具冲击力和震撼力。而这一现实对于中医养生文化的传播有着重大意义。 　　1 中医养生文化在“微平台”上传播的现状 　　截至2015年第4季度末，微信拥有超过6.5亿月活跃用户，新浪微博月活跃用户数达到2.36亿。从以上数据可以看出：微信、微博已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道，网络传播大众化趋势已经越来越明显，未来“微平台”的功能将向社交网络和社会化媒体功能侧重。中医养生文化可以借助这类新兴的网络传播“微平台”，扩展文化认同群体，提升文化的内涵。 　　目前，微信平台有关中医养生文化的订阅号不断增加，中医养生类微博日益盛行，粉丝数量持续增长，以此为代表的“微平台”吸引着越来越多的人关注中医养生文化。许多微信订阅号和微博博主定期推送或发布中医药养生保健和疾病预防、治疗等方面的知识，十分贴近人们生活，为大众所喜爱。在“微平台”上，养生信息不再是单一的推送传播，用户可以和中医学者或养生专家直接进行交流，使得养生文化不再是严肃、刻板的纸面文字，而成为越来越生活化的常识。 　　2 “微时代”视阈下中医养生文化的传播优势 　　2.1 提供传统养生文化传播新平台 　　长久以来，中医养生文化向大众传播主要借由报纸、广播、电视以及科普读物等大众媒介。但这种传播方式的缺点在于不具有人际传播的交互性，受众不可以直接、迅速地反馈信息，发表意见，传播内容的质量很难把关，难以超脱时间或空间的局限，无法达到多对多的网状传播模式。 　　相比于传统媒介，微信、微博以其短小精炼的文化传播特征，使得信息的传播速度更快，范围更广。在“微平台”上，具体的中医养生文化知识可以“瘦身”为百余字的内容，并配以图片和新颖流行的表达方式进行传播，大大加强了传播效果。另外，点赞、评论和转发也促进了人际传播的交互性，人们可以在“微平台”上发表自己的看法，甚至可以和医生、养生专家直接互动。因此，“微平台”对于中医养生文化传播工作将大有可为。简言之，“微平台”以其弱小的身躯承载着这个信息大爆炸时代铺天盖地的文化资讯，更引发了文化传播新的发展方向和新的经济增长点。“微平台”不但在细微处影响着人们的行为和观点，而且这种文化与技术的全新结合，呼之欲出的将是文化传播在更广范围内的发展和体制、机制的创新。 　　2.2 扩大中医养生文化传播受众面 　　“微平台”使中医养生文化脱离了传统的传播限制，人人都可以分享传播信息，中医养生文化的受众面在日益扩大。作为微信传播养生文化的主要形式，微信订阅号为中医养生机构和中医养生文化爱好者提供了一个及时发布信息的平台，而用户在阅读订阅号推送的文章后，可以通过朋友圈功能将自选信息发送给好友，共同分享。这不再是简单的“点对点”传播，而是每一个用户都能成为新的信息源，一个点可以辐射多个点，从而使信息的传播范围呈几何级扩大，而且信息传递不受时间和空间制约。 　　微博由于其操作简易，技术门槛低，其受众群体也在不断壮大。微博本身即为媒体，所有内容均承载其上。微博传播速度快，粉丝获取的难度低，因此为中医养生机构和中医养生文化爱好者提供了一个及时分享和信息获取的平台。中医养生微博将传统中医养生智慧浓缩为140字以内的养生“小贴士”，并能依据时节更新博文，推广养生保健小知识。此外，基于API （Application Programming Interface，应用程序编程接口）技术，微信用户和微博用户能够跨“微平台”分享和交流中医养生文化，以全面“无缝”传播中医养生文化，进而实现传统中医养生文化跨媒体全覆盖、全普及。 　　2.3 提高中医养生信息双向流动性 　　微博的出现使得中医养生文化的传播不再是单一的信息传递，而是双向的流动传播。微博是基