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浅析微电影广告在网络传播中影响 　　【摘 要】随着社会的发展，经济水平的提高，网络时代的来临，一种新媒体悄然来到我们身边――微电影广告。它不同于传统的电影，更不同于传统的广告，将电影和广告融合在一起，产生不一样的化学反应。从植入式广告逆生长的微电影广告，在网络时代的大环境下，崭露头角。 　　【关键词】微电影广告；网络传播；影响 　　1 微电影广告现状及特点 　　1.1 微电影广告的现状 　　2010年，雪佛兰推出微电影广告《老男孩》，并迅速在网络上一夜走红。之后，各大品牌的微电影广告纷纷登场， 《看球记》背后是佳能冠名，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的作品，并且他们也都取得了不俗的销售战绩。微电影广告刚开始出现时，差不多是一边倒的赞誉，然而经过了近4年的时间，微电影广告得隐忧逐渐显现。这需要业内人士们的共同努力，逐渐完善。 　　1.2 微电影广告的特点 　　1.2.1 微 　　微电影广告的出现符合了年轻人们的心里，又符合了现代生活的价值观，因此一部微电影广告最基本的是要在时间上做到恰当的“微”，在最短的时间让观众们看到一个完整的感人故事，触碰到观众最敏感细腻的弦。第二，在制作周期上的“微”，平均制作周期一般在一周，也可能时间稍微长一点。第三，也是最重要的一点，在投资规模上的“微”，比起大制作的电影，成本较低，对于讲究成本的广告主来说，吸引力是很大的。 　　1.2.2 精 　　微电影广告投入时间短，投入的人力和物力不是很大，导演有更多的时间和精力去制作，为它打造合适的时间地点。 　　1.2.3 准 　　广告是以盈利为目的，虽然是微电影的形式，但其最终目的是不变的。因此，微电影广告的主题定位一定要准确，在微电影中视听语言和表现手法也要彰显其企业的理念，提升企业的形象，也许在整部影片中，没有出现企业标识，但是在最后结尾字幕时也会展现。这样反而会使受众更轻易的接受。 　　1.2.4 故事性 　　微电影广告是围绕产品或品牌讲述一个故事，更吸引人，故事的主题彰显企业核心价值理念。故事主题确定后，采用名人代言或演绎，会使广告效果更强烈。 　　2 微电影广告影响受众的价值观念 　　2.1 微电影广告给青年创意人另一片天空 　　微电影广告并不是花费很少的钱，做时间很短的事情，简单，朴素并不意味着做的不好。微电影广告已不再是技术，而是奇、新、特。微电影广告使植入式营销成为合理化，丰富了人们对于植入的理解，是建立品牌和成就品牌的另一个契机。随着限娱令和限广令的推出，2011年11月28日，国家广播电影电视总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在这种环境下，网络这一媒体成为时代宠儿，以微电影广告，微博广告等形式涵盖面瞬间上升，而并不是某一类。 　　在这里我想区别一下下微视频广告和微电影广告。 微视频广告可以是一个产品的展示视频，即使把它拉到10―20分钟长也不能叫做微电影。而微电影广告通俗来讲就是是否具有电影元素的广告。如情节，内容，拍摄角度等。当微电影广告成为一种趋势，它的优势可能会消失，将来微电影广告也许不能成为主流。微电影广告需求很多，开拓了就业的机会，使得很多有才华的年轻人投入其中，给了他们另一片天空。 　　2.2 微电影广告影响受众的心理结构 　　硬广告商业价值大，可相信程度低，时效性差，投入成本高，传递内容单一，渗透到受众心理的能力弱，但是微电影广告改变了受众的心理结构。2010年是微电影元年，2012则是井喷的一年，是承载品牌理念的一种好的方式。2012，伊利拍出了一系列的微电影有伊利巧乐兹微电影《脆皮情书》，伊利牛奶片微电影《不说话的女孩》等。使受众更易于接受并得到了很好的效果。 　　在凡人的奥林匹克中伊利作为2012年伦敦奥运会中国代表团营养乳制品提供者，在奥运会的品牌营销战略中提出“亲民”的品牌路线在奥运传播活动中得到施展。而《脆皮情书》是由伊利联合爱奇艺出品，同时分为上下两集，宅女和王子，宅男和女神，是校园里永恒不变的最经典的爱情主题。它讲述了由匿名情书而引发的校园爱情故事，风格清新，时尚。《不说话的女孩》影片选取了当下年轻人喜爱的青春偶像杨可凡和刘以豪作为男女主角，以奶片女孩奶片爱情为情感主线，以清新风格诠释“真爱滋味，不需言语”的产品理念。伊利打破传统的营销模式，采用微电影的形式为其企业打造品牌形象， 对于企业的发展产生了积极的影响，同时微电影也把情感植入到了每个观影者的心中。因此微电影广告改变受众的心理。 　　2.3 微电影广告影响受众的消费心理 　　我们不得不思考一个问题，为何微电影广告没有像传统的电影植入广告那样受到消费者的反感，