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明星效应对体育赛事营销推动作用 　　摘要：本文通过对明星效应的研究，找到它与体育赛事之间独特又不可分割的关系，并把这种关系深入到价值链层面，探究它对体育赛事营销的具体影响以及明星运动员对于项目本身的发展作出的巨大贡献。希望本文得出的结论，为我国的体育赛事营销实践提供一点借鉴，为我国体育产业的发展作出自己的贡献。 　　关键词：体育赛事 明星运动员 明星效应 眼球经济 体育产业 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）03-0251-02 　　在消费社会中，媒介对体育运动的深度介入催生了一大批在聚光灯闪耀下的体育明星，如姚明、孙杨、宁泽涛等，他们集运动天赋、职业成就、商业成功、名人价值、娱乐时尚、国家利益与个人绯闻于一身，在他们的背后，既有体育本身对大众的影响，也应该有其独特的价值，起到对体育赛事发展的促进作用。在当今信息时代环境下，体育已不仅仅是关于竞技水平的较量，而是经济、关注度等等方面综合在一起的较量。一场成功的体育赛事一定得益于成功的体育赛事营销，明星效应在体育赛事营销的门票销售、转播权出售等几个方面都有着一定程度的推动作用。 　　一、明星效应在体育赛事营销中的具体体现 　　1.里约奥运会的“傅园慧现象” 　　在里约奥运会期间，体育明星已自发将微博当作信息发布渠道，42位在里约奥运会获冠的中国运动员有40人开通微博，这些人