文化内涵和儿童发展.PDF

‧廣告學研究‧ 第十八集 民 91年1月 頁 1-27 台灣兒童節目之廣告的構成因子、 文化內涵和兒童發展 * 黃仁宏、徐 怡 《本文摘要》 台灣兒童節目隨著 有線電視台的開放，迅速成長，支援節目製 作的廣告量也大幅增加，兒童節目廣告內容也引起家長和教育專家 的關注。本文以內容分析法分析台灣兒童節目廣告在廣告構成因 子、文化內涵及兒童發展上的呈現方式。 本研究結果發現以兒童為目標市場的廣告，採用硬式訴求方式 的比率，多於以成人為目標市場的廣告。台灣兒童節目廣告配樂 中，使用簡單旋律多於複雜曲調；配樂中不含詞彙多於含有詞彙音 樂。台灣以兒童為目標市場廣告運用動畫程度較以成人為目標市場 廣告高。 台灣以兒童為目標 市場廣告與以成人為目標市場廣告在文化呈 現上有差異，以兒童為目標市場的廣告較強調群體主義、避免不