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浅析微博舆论社会价值与控制 　　摘 要 微博自06年兴起以来，以其独特的传播模式借助广阔的互联网平台，迅速跻身主流传播媒体的行列，发展至今已成为当下最为流行的信息传播新媒体，并建立起新的舆情发源地和大众舆论场，为社会大众提供了一个开放式零距离的交流平台，其影响力由此可见。微时代的信息传播和市场占有颠覆了传统媒体统治舆论的旧格局，新旧媒体间出现摩擦和碰撞，新的舆论格局正在建立。新媒体的便捷、新颖等优势虽给旧的传播模式注入了新的活力，但与此同时也对媒体管理和舆论引导带来了极大的挑战。舆论环境的不成熟、传播引导机制的不完善，都会给社会稳定带来潜在的危害，应加以有效控制。 　　关键词 微博 舆论 舆情控制 　　微博，俗称“围脖”，即微博客（Micro Blog）的简称，它是基于Web3.0新兴起的一种供用户获取信息、传播信息和共享信息的平台。与早期的博客相比，微博的即时性和精简性，使其传播更快、影响更广。与传统的主流媒体相比，微博更贴近民众，以低姿态赢得民心，使普通百姓成为舆论主体。这种社会网络化信息化的衍生物，在当下舆论环境下，俨然成为人们发表言论、抒发情感、寻求关注的稻草。在众人的拥护下，微博不断介入社会热点事件、传播主流思想、引导舆论方向，参事议事的能力越来越强，其信息传播的速度和广度都使其他媒体所望尘莫及。正因如此，微博逐渐取得了有别于传统主流媒体的中心地位，打破了以往主流媒体垄断信息、传递信息的格局，形成了一个平民化的舆论场，一个综合信息聚集地。 　　一、微博舆论的社会价值 　　随着微博对社会生活和舆论发展的影响逐渐深入，其基本已具备了大众媒体的传播功能，作为大众媒体的社会影响也逐渐显露。大众传播是一种极为复杂的社会现象，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在舆论传播的发展过程中，微博通过其独特的传播方式带来了舆论的变革，海量信息如潮水般涌入公众视线，也推动了社会间的人际交流与信息传播，对社会各方面的发展都有着重要的影响力。 　　（一）环境监视的作用 　　在新媒体纵横的微时代下，人人都是自媒体，人们通过更新发布微博，及时反馈社会生活中的所见所闻。微博作为社会公众的舆论场和社会信息的发源地，能够较全面的反馈社会万象，一些微博随着公众的热议成为热点话题，直接反映出一些现实存在的社会问题。这些现实问题在一定程度上反映出了整个社会的稳定和发展状况。政府通过微博信息可以从新的渠道及时了解社会动态，更深入的体察民情，并对自身工作进行修正和完善，以促进社会的和谐发展。 　　（二）解释与规定 　　微博在充当普通民众表达意愿的平台的同时，随着其影响力的扩大，也引起了政府、企业及其他公共组织的重视。政府、企业及其他公共组织在关注微博信息的同时，也会对民众提出的问题和相关社会现象给予反馈，给出相关解释和解决方案，使问题最小化，以树立自己的良好形象，引导舆论的方向，保障社会的稳定运行。另外微博也成为法律法规和信息的发布平台，许多新出台的法律、法规通过微博公布出来，向特定方向引导和协调社会成员的行为，并广泛征求社会各界意见，达到政府和民众间的良好交流，切实为民服务。 　　（三）社会化的功能 　　其一，推动信息全民化，民众掌握话语权。微博的兴盛使中国进入了全民皆记者的时代。人们通过微博随时随地发布新鲜事，与他人分享自己的所见所闻所想，促进了人际间的交流与互动。同时随着微博用户的增多，信息的传递范围更加广阔，网友的力量对于一些突发事件的辅助作用也渐渐显现。其二，宣传社会公益，重塑社会公德。微博的价值不仅在于发布资讯、发表言论，其社会价值同样受到了人们的关注。依靠微博庞大的用户群，许多组织机构和个人通过微博呼吁公益事业，宣传正确的价值观念和道德观念。为了使那些社会中的弱势群体得到更多的帮助，新浪微博专门开通了“微公益”频道，使献爱心变得触手可及。积少成多，将人们微不足道的爱心汇集起来形成一股强大的社会力量，传递人人公益的理念。 　　（四）提供娱乐信息 　　微博还有一个不可缺少的功能就是提供娱乐信息的功能。在每天发布的成千上万条微博信息中，为人们提供娱乐的信息占了很大的比重，这些信息能够满足人们对精神生活的需要。例如明星开设的个人微博、微博搞笑排行榜、星座宝典等都是为了娱乐大众开设的。在这个快节奏的社会生活中，每个人都顶着来自各方面的压力生活，他们需要一个平台去舒缓自己的情绪。浏览娱乐信息能够从一定程度上缓解人们的社会压力，转移注意力，使其摆脱工作和现实问题，得到心灵上的放松和愉悦，同时这也从一定程度上稳定了社会秩序，保障其平稳和谐发展。 　　二、微博舆论引导与控制的必要性 　　微博虽为新兴事物，但其受众范围越来越广，影响力越来越大，微博舆情已成为衡量一