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海尚·壹品 “我们的幸福纪念册”主题活动策划案 联纵传媒 * 目录 1 2 3 活 动 背 景 活 动 目 的 活 动 方 案 * 活动背景 海尚壹品的开发商江苏友谊合升房地产开发有限公司，是大连友谊集团的子公司。友谊合升地产公司成立伊始，其五星级酒店和高档百货的企业背景确定了其时尚精品楼盘的开发路线。 海尚壹品地处园区CBD核心区域，现代大道以北，星湖街以西。项目占地20万平方，建筑面积近40万平方，有多层、小高层、高层组成。 　海尚壹品在售房源主要是38#景观大宅，还有50、60套左右，另外还有少量多层房源在售。春节过后预计推出70-120平米高层、小高层房源。 项目简介 * 活动背景 优势 产品定位准确 区域规划合理 劣势 宣传推广不够 知名度不够高 机会 潜在市场需求 受压刚需反弹 威胁 限购继续执行 行业内部竞争 swot分析 * 活动目的 直接目的 基本目的 根本目的 提升影响 凝聚人气 促成销售 * 活动方案 紧扣全年节点 围绕幸福主题 开展系列活动 线上系列活动 线下大型活动 线下SP活动 活动宗旨 活动形式 * 活动方案 2、5月1日 劳动节 1、2月14日 情人节 5、11月25日 感恩节 4、10月1日 国庆节 3、8月23日 七夕节 活动节点 活动节点 * 活动方案 情人节 妇女节 元宵节 01 02 03 情人节节点 2月6日元宵节之前发力，在姑苏论坛 网站上发布“猜灯谜闹元宵”主题帖，为活动摇旗呐喊，吸 引人气。 2月14日情人节当天，举办“开启幸福”为主题的大型线下活动，邀请嘉宾亲临现场参加 3月8日妇女节期间，于姑苏论团举办“幸福我最大”为主题的论坛活动，邀请参与者秀幸福。 * 活动方案 情人节节点 ? 1月29日初七上班后开始，为元宵节线 上活动进行策划准备。 ? 2月6日元宵节当天，在姑苏论坛网站上举办“猜灯谜，闹幸福”主题活动。 ? 为参加者准备小礼品与活动邀请函，于2月14日活动当天现场领取。 * 活动方案 情人节节点 ? 搭建专业舞台，邀请专业演员进行高质量的演出。 ? 安排丰富多样的现场互动节目，例如：甜蜜kiss接吻比赛。 ? 具有诱惑力的奖项设置，推荐奖项设置：海尚壹品半年免费居住权。 ?设置长期奖励项目：凡在活动期间（2月14日——12月25日）购买海尚壹品房屋者，可获赠钻戒一对。 * 活动方案 情人节节点 情人节活动场地推荐 1 1 户外场地 室内场地 摩天轮公园 中茵皇冠 2 科文中心 * 活动方案 情人节活动表演节目推荐 情人节节点 情歌对唱 幸福沙画 风情舞蹈 浪漫魔术 激情水鼓 * 活动方案 情人节节点 现场互动游戏推荐 1、抛绣球 2、接吻比赛 3、情侣拔河比赛 4、你来比划我来猜 * 活动方案 情人节活动推荐奖项设置 楼盘活动奖项： 2月13日至2月17日推出特价房，仅限5天。除享受婚房特惠价格外，按时签订合同的客户还可参与抽奖，有机会获得价值3000元的超值甜蜜套照，1.8万元的结婚钻戒，9999朵玫瑰等等。 现场活动奖项：　 1、情人鲜花，到场女嘉宾人手一束（3朵玫瑰一束）。 2、卡通玩偶等小奖品，为参加互动游戏者准备。 3、时尚礼品，为现场抽奖活动准备。 4、钻石对戒，为参加接吻大赛获胜者准备。 5、两套由海尚壹品提供的半年免费居住权房屋。 情人节节点 * 活动方案 情人节节点 获得海尚壹品半年免费居住权的情侣注册微博，定期更新状态写日志“晒幸福”。 3月8日期间于姑苏论坛举行“幸福我最大”主题活动，征集情侣中女性在日常生活中的特权。 妇女节线上活动 * 活动方案 劳动节节点 劳动节 儿童节 植树节 01 02 03 举办“播种幸福”主题活动，线上、线下集合活动参与者在植树节当天种下属于自己的爱情果实。 举办“创造幸福”主题活动，邀请嘉宾到海尚壹品现场进行“幸福DIY”系列活动。 举办“回忆幸福”主题征文线上活动，参与者可获得苏州乐园门票。 * 活动方案 劳动节节点 ? 线上线下组织人员报名，于植树节当天集体种植爱情果实。 ?活动现场组织拍照，进行网络直播。 ?对种植植物进行领养制度，根据作物成长周期定期进行线上更新。 1、植树节 * 活动方案 2、劳动节 劳动节节点 邀请嘉宾举办各类DIY活动：如蛋糕DIY，冰激凌DIY，鲜花DIY等等。 现场状况进行线上互动与直播。 * 活动方案 劳动节节点 3、儿童节 ?线上发布“回忆幸福童年”主题帖，进行有奖征文，参加者有机会获得苏州乐园门票两张。 ?征集最想重温的童年游戏，甄选适合在苏州乐园内场地内进行的项目，组织参加着进行游戏。 ?对现场活动进行线上直播。 *