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脑白金广告策划书目录一．企业公司概况二．产品分析▲产品整体概况▲产品知识产权▲产品包装▲产品功效三．市场分析▲竞争者分析——睡宝▲优劣势对比▲分析机会点四．消费者分析▲消费者总体态势▲消费者购买因素▲细分市场及分析▲宏观竞争分析五．消费者调查问卷六．广告策略▲广告整体目标▲广告设计▲广告实施进程▲媒体选择▲公关策划▲促销策划七．广告预算一 公司概况我公司是一家中外合资企业,主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销,属于上海市高新技术企业,拥有多种通过国家药品GMP认证的制药,200多家营销办事机构,营销网络遍布中国大陆,是目前中国规模最大、实力最强、网络覆盖最广的保健品企业之一。 　　公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金连续四年勇夺中国保健品单品销售冠军,国家统计局有关数据显示, 2003年脑白金销售额市场占有率高达15.02% ,比2002年的12.61%增长二成,已实现连续7年的增长。公司坚持“以人为本”的管理思想,注重企业文化建设,努力为员工创造广阔的事业空间、宽松的工作氛围和全面的培训机会,追求企业发展与个人发展的完美统一,并为员工提供良好的工