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旅游明信片设计中商业插画优势及表现研究 　　由于明信片市场前景广阔， 各式各样的设计涌入市场，插画明信片以强烈的视觉效果、丰富的表现手法、动人的情感被大众青睐，如今旅游明信片中也开始出现插画的身影，本文结合旅游明信片设计原则，从视觉享受、情感体验等方面探索插画是塑造亲民旅游明信片的优势选择，并通过分析台湾旅游明信片实例与相关理论来研究总结旅游明信片中商业插画的表现形式及设计原则，为旅游明信片设计提供思路的同时增加学术界的实例研究。 　　引言 　　随着社会的发展，人们越来越重视生活品质，因此旅游行业的市场日益壮大。旅游明信片在旅游行业中有着重要的意义和作用，它是当地旅游文化的继承与传播者，能将当地的风土人情、文化特色、名胜古迹等浓缩在小小的卡片上，同时它又具有信件功能，成为与朋友联络感情、传递文化的载体。优秀的旅游明信片设计将会为旅游行业增色添彩。 　　大陆地区目前风光、名胜古迹摄影是旅游明信片的主体图案，但我认为这样的明信片缺少与消费者的情感交流、过于呆板，而台湾地区的明信片设计相对比较灵活，而且大量运用商业插画这种强大的视觉语言。所以本文以台湾旅游明信片为例，来探索旅游明信片设计中商业插画的价值及表现，为旅游明信片设计提供理论依据，注入鲜活的生命力。 　　明信片的发展、现状与特征 　　1.发展与现状 　　1897年我国清朝政府正式发行第一版蟠龙邮资明信片，正面是由寓意富贵吉祥的蟠龙与万年青纹样组成，背面则是供人们填写信息，为了方便投寄设计成了长方形，长方形明信片造型沿用至今，1927年，交通银行发行了用红、绿、紫三色套印的帆船图案明信片。在新中国成立后又陆续发行了具有民族时代精神与特色，题材各异的明信片。由于明信片邮资低、样式精美，受到了古今人们的青睐。如今明信片融入了我们的生活，各种各样的明信片涌出。 　　在台湾明信片行业更加受到重视，诚品书店、各类文创店、都有明信片的独立柜台，而商业插画类的明信片居多。 　　2.特征 　　（1）具有纪念意义 　　它指的是明信片的图案、图像等可以勾起消费者曾经在旅游区游玩的记忆，是能让消费者感同身受的，旅游明信片也代表着消费者来过此旅游区，是一种到此一游的证明。 　　（2）符合大众审美 　　设计要根据大众的喜好出发，不要一味追求个性，雅俗共赏的设计才能经得起市场考验。 　　（3）实用性 　　除了具有明信片的基本功能外、旅游明信片结合了旅游行业的特点开发出特有的功能，如地图指路、美食推荐等。 　　（4）表达当地特色文化内涵 　　当地特色文化内涵是旅游景区的核心，是区别于其它景区的标志，设计出饱含当地特色文化内涵的旅游明信片才可以达到为旅游景区宣传的目的。 　　（5）使消费者产生情感共鸣 　　设计的明信片需要以情动人，不能与消费者产生情感交流的设计是失败的，因为设计是服务于人的，不像绘画艺术，脱离了人的设计一定会被市场淘汰。 　　商业插画的概念与特征 　　插画的起源最早可以追溯到法国南部的拉斯科洞穴壁画、我国的人物龙凤帛画等，近些年来，插画更是作为一个新兴的独立领域登场，插画已被大众认同并广泛运用到商业中，有连环画、独立绘本、墙上壁画、包装、装饰挂画、卡片徽章等等上的运用，插画融入到了我们生活的每个角落。插画具有时代性，并可以准确的诠释情感。它有丰富多样的表现手法，满足人们的视觉享受。 如今的插画具有装饰性，具有解释、补充、说明性、具有说服性、指引性等强大的功能。 　　商业插画融入旅游明信片设计的优势 　　通过市场调查得出，女性学生群体是旅游明信片的购买主力，而女性相对是感性的，商业插画的情感传递可以更好的打动她们，提高她们的购买欲。 　　在旅游明信片中，风景明信片占据主导地位，目前也出现对此类明信片的重新设计，比如添加了复古效果，确实人们更喜欢经过处理后的设计，所以证明人们的审美和心理需求在不断提高，设计出更多不同形式优秀的旅游明信片是必要的。拥有多变风格、丰富情感的商业插画融入旅游明信片设计可以为此行业带来鲜活生命力。 　　插画最初是用来对文字进行解释说明，它具有对文字内容信息进行艺术加工放大的功能，所以可以多方面，多角度的表现旅游明信片设计中需要表达的当地特色文化和内涵，让旅游明信片呈现光彩夺目的视觉效果。 　　商业插画不同于绘画，很多绘画往往表达一些深奥的思想，让非专业人士看的一头雾水。而商业插画具有符合大众审美、通俗易懂、有创意、有趣味的特点，商业插画是艺术性和商业性并存的画种，旅游明信片设计需要这样的艺术形式。 　　旅游明信片设计中的商业插画表现研究 　　1.注重视觉效果 　　（1）技法运用 　　商业插画的技法多种多样，没有固定的范围，可以结合各个领域来进行创作。比如电脑数码、手绘、木刻、综合材料等。但应优先选择视觉效果