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快鹿牛奶市场状况调研报告书 PAGE PAGE 7 快鹿牛奶市场状况 调查报告书 小组成员：杨宇飞，殷姿，范淋淋，孙靖，徐小娟，严瑾 2010年6月15日 目 录 摘要………………………………………………………………2 一、调查背景……………………………………………………3 二、调查目的……………………………………………………3 三、调查方法……………………………………………………4 四、调查结果……………………………………………………4 五、结论和建议…………………………………………………12 附录………………………………………………………………15 摘 要 本次关于淮安快鹿牛奶的市场状况调查采取问卷调查的形式，在全市的13个订奶点选择销售量较大的几个订奶点进行路人拦截问卷调查，调查人数大概在100人左右。 经过调查，得出了以下结论：快鹿牛奶是淮安的本地品牌，在淮安市占据一定的市场份额，由于是当地品牌有保障，深得消费者的喜爱，但在广告宣传方面还存在一定的缺陷，所以在淮安本地还有许多的潜在消费者可以挖掘。 我们根据调查的结果和结论也提出了一些建议，主要针对快鹿牛奶的销售方式和广告宣传，现阶段，快鹿的销售方式只有长期订购，这就有一定的局限性，很多消费者喜欢在大型的超市购买牛奶，所以快鹿可以在一些大型超市设置一些销售点，同时快鹿也应该加强广告方面的宣传，多开展促销活动。 一、调查