中药材保健品消费者消费决策及互联网行为报告.pdfVIP

保健品消费者消费决策及互联网行为报告 保健品是什么？中药材保健品又是什么？ 保健品行业杂乱无章，国家规定的保健品定义是什么？广大人民群众认为的保健品和国 家定义的有何区别？企业在对外宣传自己产品的时候，是否误导了消费者对“保健品” 三个字的认知 保健品的定义 保健品是什么： 保健品的定义： 市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健用品。 保健食品具有食品性质 ，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等 ，具有色、香、形、质要求 ，一般在剂量 上无要求； 保健用品具有日常生活用品的性质 ，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。 传统保健食品的定义 养生保健品 中药补益剂 保健食品 养生保健（食品药品） 中药补益方 饮片 中成药 药膳 药食同源药材 养生食品 四君子汤 普通饮片 同仁堂人参归脾丸 泰山磐石散 颗粒饮片 龙骨壮骨颗粒 肾气丸 破壁饮片 六味地黄丸 …… 精制饮片 …… 中成药补益方定义 不少消费者会找中医开具一副调理身体的药方，此类药方就属于补益方，根据维基百科的定义：补益药是以补益人体物质亏 损、增强人体活动机能、提高抗病能力、消除虚弱证候为主要作用的一类中药。又称补虚药、补养药。 《中医方剂大辞典》收载了上起秦、汉，下迄1986年底1800余种中医药及有关文献中有方名的方剂，方剂数量约100000余 首 ，其中包含1738首补益方。北京中医药大学2014年对 《中医方剂大辞典》的研究论文中指出：“对补益方的结构分析显 示，补益方的结构是以补气、补血、补阳、补阴药为主及补气与补血药的配伍最为常见。” 中成药市场情况 中成药类商品交易市场成交总额 1170.7 1200 1000 783.07 814.75 800 亿元 600