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2018-09-12 发布于湖北
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PAGE 迪奥真我香水广告策划书前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc297055813 一、市场分析 PAGEREF _Toc297055813 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297055814 （一）营销环境分析 PAGEREF _Toc297055814 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297055815 1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 PAGEREF _Toc297055815 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297055816 2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 PAGEREF _Toc297055816 \h 5 HYPERLINK \l _Toc297055817 3、香水市场概况 PAGEREF _Toc297055817 \h 5 HYPERLINK \l _Toc297055818 4、营销环境分析总结 PAGEREF _Toc297055818 \h 5 HYPERLINK \l _Toc297055819 5、市场细分 PAGEREF _Toc297055819 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297055820 二．消费者分析 PAGEREF _Toc297055820 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297055821 1、现有消费者分析 PAGEREF _Toc297055821 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297055822 2、目标消费者分析 PAGEREF _Toc297055822 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297055823 3、潜在消费者分析 PAGEREF _Toc297055823 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297055824 三．产品分析 PAGEREF _Toc297055824 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297055825 1．产品性能分析 PAGEREF _Toc297055825 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297055826 2、产品价格 PAGEREF _Toc297055826 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297055827 3、产品的材质与生产工艺 PAGEREF _Toc297055827 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297055828 4、产品的外观与包装 PAGEREF _Toc297055828 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297055829 5、产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc297055829 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297055830 四．企业何竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc297055830 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297055831 1．企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc297055831 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297055832 2．企业的竞争对手 PAGEREF _Toc297055832 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297055833 3．企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc297055833 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297055834 五、广告战略 PAGEREF _Toc297055834 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297055835 1．品牌定位 PAGEREF _Toc297055835 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297055836 2、广告投放目标人群 PAGEREF _Toc297055836 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297055837 3、广告目标 PAGEREF _Toc297055837 \h 10 HYPERLINK \l _Toc297055838 4、广告诉求策略 PAGEREF _Toc297055838 \h 10 HYPERLINK \l