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浅析音乐传媒品牌经营与传播 　　摘要：上海星期广播音乐会，32年来时刻在探索和实践着符合当代人聆听习惯的传播方式，已成为上海家喻户晓的古典音乐传媒品牌。社会化媒介的运用赋予品牌新的生机，将演出信息以更全面、及时、环保的方式抵达目标受众，并探索互动式体验概念。文章基于星期广播音乐会微信公众平台的实证分析，探讨社会化媒介，音乐节目如何运用塑造并经营自己的传媒品牌、传播品牌理念，更好为受众服务。 　　关键词：星期广播音乐会；音乐传媒品牌；艺术教育；社会化媒介；微信公众平台；互动 　　中图分类号：J602文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn1003-7721.2014.04.022 　　信息时代的大众传媒，要保持其活力、感召力和影响力，固然取决于其传播的内容、艺术和方法，但更有一个思路的创新问题陆明：《从星期广播音乐会的成功看传媒品牌经营之道》，《新闻记者》2012年第2期，第83-86页。 。作为上海最老牌的广播音乐节目――星期广播音乐会，具备良好的口碑和稳固的乐迷基础，但也面临发展的瓶颈。如何扩大古典音乐受众群体，保持星期广播音乐会持续发展的动力和生命力，是星期广播音乐会亟待解决的问题，也是其塑造并经营自己传媒品牌的基础。 　　微信，是腾讯公司在2011年推出的一款跨平台、基于互联网强连接的社会化新媒介，一经推出变得到了众多手机用户的推崇，尤其成为年轻用户最主要的社会化媒介之一。2012年8月，针对组织用户的微信公众平台问世，这是一项紧密嵌入微信的点对面信息推送，并具备菜单自定义开发、自动回复设置、以及后台数据统计功能的互动平台，以最大限度帮助组织塑造和提升品牌形象，传递品牌文化周宁、田丹丹：《浅析微信在品牌推广中的作用》，《新闻世界》2014年第3期，第143-144页。 。紧跟新兴媒介的发展，“星广会”于2013年开通星期广播音乐会微信公众平台，希望通过新的平台吸引更多年轻受众、打造良好文化生态，打破以往单向宣传模式，推动互动、双向的品牌策略。星期广播音乐会微信公众平台运营一年多来，在扩大品牌知名度、提高观众参与度等方面得到较好的效果。本文在分析了星期广播音乐会的发展现状、面临挑战及微信公众平台特点的基础上，结合星期广播音乐会微信公众平台的实证分析，探讨社会化媒介下，音乐节目如何塑造并经营自己的传媒品牌、如何传播品牌理念，更好为受众服务，总结经验的同时，为同类音乐传媒品牌的经营管理提供借鉴。 　　一、上海星期广播音乐会现状分析 　　星期广播音乐会（以下简称“星广会”），于1982年1月正式命名，目前由SMG（原上海文广新闻传媒集团，现为上海东方传媒集团有限公司）经典947频率主办，隔周周日上午十点三十分在上海音乐厅举行，并同步进行电台、视频及音频直播；“星广会”每年演出26场，票价30至50元，始终坚持“高质量、低票价、普及型”的定位，精心策划节目内容，除了上海五大知名乐团轮流上阵外，还常常邀请中外指挥、演奏名家，节目以古典音乐和传统音乐系列为主，兼有爵士乐、新民乐和电影音乐等系列，十分注重表现形式的时代感和创意性，不仅有传统的音乐会形式，还经常在演出中采用多媒体手段以及与其它艺术形式的结合，不仅有音乐表演，还经常举办《名家讲堂》等音乐普及讲座；“星广会”现场聘请专家型主持人进行讲解，配合演出内容的滚动字幕，努力提高内容的专业性和普及性。2011年以来，新浪官方微博、豆瓣小站、人人网、微信公众平台等社会化媒介平台的开通及运营，使“星广会”的受众人数呈几何级数增加。2007年“星广会”被上海市委宣传部授予“上海媒体优秀品牌”，2014年7月在北京举行的“2014全国广播业综合实力大型调研”颁奖礼上受到业界肯定，获得“全国最具特色的省级广播栏目”殊荣郑新文：《艺术管理概论：香港地区经验及国内外案例》，上海：上海音乐出版社2009年版，第171页。 。 　　自1982年诞生至今，“星广会”已有三十二年的历史，同时也迎来“而立之年”的困境和反思意识，以及向更高层面发展的瓶颈：据最新的“星广会”观众调查显示，40岁以上的中老年人群是“星广会”的中坚力量，占比高达76.03%，而20-39岁的年轻观众仅占20.68%，这也反映出当下的一个客观事实：年轻的一代大都被全球化的流行文化所吸引，古典音乐的观众日渐老化，导致关注古典音乐成为“小众活动”的尴尬境地星期广播音乐会（2013-04-26）[2014-07-26]，http：///。 。从普及型音乐会的宗旨来看，“星广会”无法吸引到更多新的观众来享受低价位的文化福利是对资源的浪费；另外，乐迷有待分层培养提高专业素养，以及传统的宣传渠道使年轻古典乐迷无法有效获取“星广会”资讯等客观因素，制约着“星广会”的发展和品牌的影响力。如何为整个古典音乐市场不断培养和输送