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浅析消费社会异化 　　摘 要:消费社会的异化表现为商品使用价值背离,消费价值衰减;由理性消费走向感性消费;炫耀性消费盛行等#65377;消费社会的异化是对可持续发展观的背离，必然引发资源和环境危机#65377;为了消除危机,要合理消费,控制消费主义,最终达到根除消费社会异化的目的#65377; 　　关键词:消费;消费社会;异化;消费社会异化 　　中图分类号:C913.3文献标识码:A文章编号:1007-905X(2006)01-0050-03 　　自20世纪90年代以来,市场经济的游戏规则和商业价值逐渐成为各个领域行为的指挥棒,在利润最大化#65380;合理化的追求中,我们的社会逐渐进入一个消费性的社会#65377;何为“消费社会”?鲍德里亚在其《消费社会》一书中对此做出如下描述:如今,我们无处不被丰富多彩的物#65380;服务和消费品所形成的令人眼花缭乱的消费和富裕所包围,这在当今导致了人类生态学的一种根本变化……“环境”和“氛围”的概念无疑成了时髦……我们生活在物的时代[1]#65377;正是在这样一个被“物”包围的社会里,“环境”和“氛围”成了时尚,进而导致商品的符号化,使商品消费变成了象征性消费,出现了消费社会的种种异化现象#65377; 　　 　　一#65380;消费社会异化之一:商品使用价值背离,消费价值衰减 　　 　　(一)使用价值背离 　　就消费的本来意义说,消费的目的是对需要的满足#65377;而“需要”在本质上是与使用价值相联系的:我们需要的是商品的使用价值,我们所消费的也是商品的使用价值,使用价值是消费的价值尺度#65377;这是农业社会的典型消费形式#65377;工业社会的消费发生了价值尺度的根本转换#65377;在工业社会的消费中,商品的使用价值已经不那么重要了,人们重视的是商品的“符号价值”,符号成为评价消费价值的主要尺度,具体表现为:1.人们在购买商品时主要不是以商品的使用价值为尺度,而是以符号为尺度#65377;这不仅表现在只有那些符合时尚的商品(如名牌产品)才能受到人们的青睐,而且表现在符合时尚的商品的价格也远远超出了其使用价值的价格#65377;人们购买商品的花费中,只有一小部分是购买了使用价值,而其余大部分则是为追求符号(如名牌)而付出的代价#65377;2.在对商品的消费中,不管商品是否仍然具有使用价值,只要背离了时尚,它就不再具有消费价值,决定一种商品是否仍然具有消费价值而被继续消费的尺度已经不再是使用价值,而是时尚符号#65377;青木贞茂指出:“商品一旦被确立为品牌,便超越其物理的特征,而带有某种象征性,于是商品被予以‘图腾化’#65377;不仅对供应者,对使用者而言,它也以神圣的事物呈现,可充当差异表示符号#65377;”[2]在消费社会中,没有客观的#65380;不变的美#65377;今天被认为是美的东西,由于时尚的变换,明天就可能被认为是丑的东西而被人们抛弃#65377;时尚并不具有使用价值,它之所以会成为消费的价值尺度是因为通过符号化,商品被赋予一种象征性的社会意义而使商品产生了一种社会价值#65377;时尚符号象征着成功#65380;身份#65380;社会地位和人生价值的实现#65377;在消费社会中,“我是谁”的问题是通过他的消费来做出回答的,不仅如此,“我是谁”的问题还可以通过人们所“扔”的东西得到回答#65377;这后一个回答是前一个回答的背面和补充,是通过人们“不再消费的东西”来显示他的身份,甚至形成了所谓的“垃圾箱文化”#65377;垃圾箱也成为代表人们社会地位的符号#65377;“告诉我你扔的是什么,我就会告诉你是谁!”[3] 　　(二)消费价值衰减 　　任何消费过程都是商品的价值衰减过程#65377;农业社会的消费过程所发生的价值衰减主要表现为“客观性价值衰减”,即直到商品的自然物质结构完全遭到破坏以后,商品的使用价值才完全消失,因而它的消费价值也随着完全消失#65377;但是,在工业社会中,主要发生的是“主观性价值衰减”#65377;这是因为,在工业社会的消费中,人们主要消费的已经不再是商品的使用价值,而是它的符号价值,这完全取决于人们的主观选择的结果#65377;在一种商品的使用价值没有任何衰减的条件下,它的消费价值仍然可以随着时尚的变换而衰减以至完全消失#65377; 　　由于消费社会的消费已经失去了使用价值的基础,就使得消费变成挥霍性消费#65377;无论商品是否仍具有使用价值,只要它背离了时尚,它就会因失去消费价值而被人们扔进垃圾箱#65377;同时,主观性价值衰减也是建立在对使用价值的否定基础上的#65377;它依据时尚的变换不断否定使用价值的有效性,使消费品尽快地退出消费过程#65377;经济增长得越快,主观性价值衰减