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浅析网络广告的影响 　　[摘 要] 网络广告虽然已成为IT企业利润的主要来源之一，但网络广告对网民的影响究竟多大目前并未有权威的解释。本文就网络广告对消费者的影响进行了深入的探讨，并对如何提升网络广告影响力提出了自己分析意见。 　　[关键词] 网络 广告 消费者 影响 　　 　　Internet 在美国问世之后，网络广告就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。据中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月31日，网民数已增至2.1亿人。而据中国互联网协会发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较2006年增长54.2%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快速增长、以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高、08奥运的强势拉动，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元。面对如此蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告已成为网络企业利润的源泉，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，已成为网络时代我国企业面临的新课题。 　　一、网络广告的对广告受众影响分析 　　网络广告对于网民的消费倾向的影响究竞有多大？到目前为止并没有权威的计算方法，这可是一个值得我们探讨的问题。可以肯定的是，网络广告已越来越受到重视，每年的投入也在不断地增大。近年来随着互联网技术的发展，网络广告无论是从技术上、内容上、表现方式上都有着很大的改进，也越来越受到网民的接受和认同。 　　1.网络广告对广告受众影响优势的分析 　　网络广告借助互联网的技术优势，突破的传统广告的局限，具备了传统广告无法比拟的一些特点有优势，如广泛性、互动性、经济性、灵活性、非强迫性针对性等。 　　2.网络广告与传统广告影响力的比较 　　网络广告是依赖互联网为依托，所以它具备了互联网的所有的技术优势。如全球性、可定向发布、可以进行实时监控和统计、多媒体的表现方式、与网民的互动性强、广告内容可通过超链进行无限扩展等等。而传统广告也具备它本身的优势，如电视广告，目前依然占据者广告的霸主地位。网络广告与传统广告的主要特性比较如下: 　　通过以上的比较，我们可以发现，网络广告在互动性、视觉效果方面、费用等方面有它特有的优势，也弥补了其它媒体在这方面不足。但我们也要意识到网络广告只是广告的一种，它的出现拓展了广告发布渠道，并不能取代其它媒体广告。目前主流广告媒体依旧是电视、报纸等，所以较为流行的方式是将传统媒体与网络媒体进行协作，形成优势互补。如在美国，大的报业集团一般都与全国性的网站保持战略合作关系，而且还将报纸广告与网络广告进行“捆绑销售”，让用户感到一份付出二份收获的超额回报。 　　3.网络广告影响网民的几个因素 　　所谓网络广告对网民的影响是指网络广告对它所针对的网民群体的消费观点和消费行为产生的效果的大小。它是一个渐进的过程，即从适应客户到影响客户，也是一个从被动到主动的过程，是网络广告效果的体现。从广告的角度来看，能左右网络广告影响力的有以下几个因素：网民对网络广告的关注程度、网络广告的投放场合、网络广告的制作效果、网络广告的推广力度等。 　　二、影响网络广告的几个因素 　　网络广告所针对的群体非常特殊，即只能是网民，网民的态度直接影响了广告的效果。美国的一位专家比尔.阿特拉蒂克（Bell Atlantic）拍摄了一部有关雅皮士新婚夫妇特罗伊和琳达的网上肥皂剧。虽然这个网站获得了政府的支持和拥有许多追随者，但比尔.阿特拉蒂克研究表明他们对树立品牌毫无用处，由于可以推断网络一对一性质并不能建立大众品牌知晓]。网络广告实际效用受到影响主要表现在以下几个方面： 　　1.网民的注意力另有它属，网络广告几乎被忽略 　　在互联网上，网民在网上的目的性是相当强的。即网民只想要得到自己想要得到的信息，边边角角上的广告对于他们来说根本不会注意，对强加于他们的弹出式广告或大幅广告等也是深恶痛绝，基本上毫不犹豫地以最快的速度关掉。这种现象从心理学的角度分析，称之为潜意识的屏蔽。 　　2.利用栏截技术，可以主动避开广告 　　网站希望多发广告以获得更多的收入，而网民往往并不买帐。因为过多或效果精美的广告往往严重影响了上网的速度，也干扰的网民的正常浏览。因此，目前广告拦截技术就应运而生，3721的上网助手、google bar、alexa bar、yahoo！等拦截技术都为网民所大量运用，甚至目前新版的window XP都自带了拦截广告窗口的功能。