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浅析网络自制节目发展现状 　　【摘 要】本文以优酷网自制节目为切入点，通过对网络自制节目含义的界定，探究其产生的原因，并分析了网络自制节目的现状特征。 　　【关键词】网络自制节目；含义；原因；现状特征 　　中图分类号：TN711 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）03-0149-02 　　一、网络自制节目的含义 　　网络自制节目作为一种新生的节目形态，国内只有很少的学者对其进行专业化系统化研究，它的定义更是没有人提起过。网络自制剧作为网络自制的节目形式之一，与网络自制节目有异曲同工之妙，因此在网络自制节目定义上，可以借鉴网络自制剧的定义。王雅松、李增泉在《以〈泡芙小姐〉为例谈网络自制剧》中指出：“网络自制剧是指由视频网站投资、选择贴近生活的题材、组织剧本、拍摄，并在各自视频网站，通过互联网播放的一类网络剧 。”①根据上述的定义和笔者的个人理解，将网络自制节目定义为：是指由网站确定节目类型，构思节目脚本，组织拍摄、制作、包装和后期宣传，并在网站、手机等新媒体上进行播放的节目。网络自制节目的制作主体大多数为网站本身。网站通过对市场和受众需求分析，根据网站本身的定位，确定节目类型或题材，进行拍摄和后期制作。 　　二、网络自制节目产生的原因 　　（一）“限娱令”为网络自制节目的产生创造了有利条件。2011年10月广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，并于2012年开始执行。该《意见》的实施对于热衷于电视综艺节目制作的电视媒体来说是一个不小的打击。电视综艺节目作为吸引年轻观众的重要砝码，失去了综艺节目就意味着电视台将失去大部分年轻的受众。于是，在“限娱令”的背景下，互联网在一群年轻人的拥护下快速地成长起来。越来越多年轻人的收视习惯从传统的电视媒体转移到互联网上来，而互联网的方便和快捷也获得了年轻受众的信任和喜爱。为了稳定网民收视习惯，提高网民对网站的忠诚度，许多网站凭借自身丰富的娱乐资源开始尝试自制节目，尤其是综艺节目。 　　（二）不断增长的视频用户为网络自制节目提供市场需求。据cnnic统计，2013年底中国网络视频用户达到4.282亿，较上年底增加了5637万人，增长率为15.2%。网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了3.4个百分点，达到69.3%。由此看出，我国网络视频用户数量一直呈现上涨的趋势，上涨的幅度也比较稳定。如此庞大的用户数量为网络自制节目提供了广阔的市场需求。 　　（三）影视剧版权购买成本增加迫使网站走向节目自制。近年来，视频网站开始加入抢购电视剧的热潮中，致使影视剧的版权一度飙升，《新还珠格格》网络首播版权卖到3000万，《甄?执?》也以3000万的价格被乐视收入囊中。强大的资金压力，促使视频网站尝试节目自制。节目自制的最大的优势是节目自制的成本是可控的，改变了原来购买版权时的被动局面，而且网络自制节目的成本也相对较低。 　　三、网络自制节目的现状特征 　　优酷网自制节目最早可以追溯到2010年，先后制作《恋爱辩法》《牛人故事》等五十多档节目。2013年，优酷网的《晓说》更凭借优秀的表现，在“第六届《综艺》年度节目暨电视人评选”中获得“年度网络自制节目”。由此可见，优酷网不仅是中国最有影响力的视频网站，同时拥有丰富的自制节目经验，并且已经取得不错的成绩。在网络自制节目的现状特征这部分，笔者以优酷网的自制节目作为研究的案例，通过对优酷网自制节目的统计和分析，得出以下六点： 　　（一）节目形式：嫁接突出。网络自制节目作为一种新生节目形态，没有一个完整的体系和标准，所以在节目类型和形式上比传统电视节目更加灵活。而制作者就是利用了这个特点，打破传统电视节目的分类和界线，有效地完成节目内容和形式的嫁接。这种嫁接现象在网络自制新闻节目上比较突出，主要有娱乐与资讯、体育与资讯、娱乐与专题类的嫁接。《优酷娱乐播报》是一档优酷网自制的娱乐资讯节目，第一时间带领网友直击娱乐圈最新事件。截至目前，它的网络点击量已经将近八千万。资讯作为一种新闻快讯本应属于新闻类节目，而优酷网巧妙地把娱乐与新闻嫁接在一起，使受众在娱乐轻松的氛围下了解当下的娱乐热点，这应该算是一种比较成功的嫁接模式。又如：《体育播报》、《全名爆料》、《娱乐in事件》等节目就是实现了体育与资讯、娱乐与资讯和娱乐与专题类的嫁接。 　　（二）节目来源：尝试原创。近几年，各大电视台之间的竞争愈发激烈，强者希望保持势头，弱者企图以巧取胜。于是，越来越多的电视人把目光投向了海外电视节目上。相对于电视节目的这一现状，视频网站则恰恰相反，根据互联网的特征和网民的需求策划原创节目。比如，《民间牛人》作为优酷网的一档原创综艺节目，每期都会筛选网上的优质视频，带领观众一起走进牛人的世界，感受牛人文化。它不仅整合了网络上