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浅析色彩在公益广告设计中运用 　　摘 要:在当今信息飞速发展的时代,广告作为信息传播的一种重要形式,已经是人们日常生活中不可或缺的一部分,而色彩作为这种信息的一个载体,起到举足轻重的作用。要令一个公益广告在芸芸广告中脱颖而出吸引受众的目光,在瞬间留下深刻的印象,除了创意性构思外,色彩这一视觉语言不管是在生理还是心理上,都对其具有相当的冲击力。本文从吸引受众眼球的重要表现因素,分五个方面举例分析展开论述,希望能引起广告人的注意,以便以后在公益广告中更好的运用色彩,从而提高公益广告的质量和现实效益。 　　关键词:色彩 公益广告 视觉语言 创新思维 　　中图分类号:J524.3 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)07(b)-0228-02 　　 　　公益广告最早产生于20世纪40年代的美国。公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲,再慢慢传遍全世界,产生了越来越大的影响。中国在20世纪80年代的中后期,随着市场观念的萌动和经济的发展,1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告;1987年10月中央电视台独树一帜,首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告,这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。公益广告有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。 　　在公益广告设计中,色彩的表现力是无限的,在公益广告中占有不可替代的地位,它具备各种存在方式的意义,同时又潜藏着一种神秘的魅力,在一定程度上已经具备了情感和文化的因素,甚至是审美的意义。 　　色彩在平面公益广告工作中的重要性是很显然的。色彩中的“色”和设计师,就好像点睛之笔,决定了广告作品的精彩、动人与否。在平面公益广告中,色彩并不是孤立的,不仅要能体现商品的质感、特色,还要能美化广告的版面;同时又要与环境、气候等各方面相适应,还有要考虑到不同的视觉变化规律,让广告更有美感。就广告艺术而言,色彩所引发的相关联想都是吸引受众参与,从而与受众达成沟通,所以,在广告设计的过程中充分考虑受众的接受和审美是非常必要的。要把把色彩和广告设计这两者当作一种视觉元素进行研究和推广,恰恰紧扣大众的心理,让色彩这一要素在现代公益广告中体现出它的重要性。色彩对设计本身来说就是生命之源,如果没有了色彩就没有了设计的生命力。因此,按照设计的需要和色彩的属性特征进行正确的应用,才能更加有效地增加公益广告的魅力和社会效应。可见色调是公益广告灵魂,所以我们应该从以下几个方面去把握。 　　 　　1 利用具有震撼感的色调,吸引受众的观看兴趣 　　著名美国广告家杜马斯?B?斯坦利曾经总结色彩在广告中的作用:吸引人们对广告本身的注意;利用震撼感的色调强调产品或宣传内容的中心主题;表明销售魅力中的抽象质量;使人第一眼就对广告产生良好的印象;为产品服务项目或广告本身树立威信;给人们的记忆留下深刻的印象。从色彩在广告艺术中开始运用的第一天起,广告就算是找到了对自己最为有利的武器之一,尤其是在公益广告艺术中。眼睛是一个人心灵的窗户,而广告的有力武器色彩,就是抓住受众眼睛的“手”,是让受众产生“瞬间记忆”的杀手锏。 　　对于以劝服为目的的广告艺术而言,色彩是最具有诉求力量的手段之一。以下将从广告实例出发来分析利用震撼的色调,吸引受众观看兴趣。 　　红色、黄色等暖色调或对比比较强烈的色彩,容易使人兴奋,对人的视觉冲击力强,能够在第一时间把消费者的注意力吸引到广告上来,使消费者对广告产生亲切感,从而去关注广告传递的产品信息(图1)。 　　从公益广告色彩的视觉规律看,注目程度较高的系统颜色有明色、纯色、暖色,对读者的视觉冲击力较强。注目程度较低的系统颜色有暗色、彩度比较低的颜色和冷色,这些对读者的视觉冲击力较弱。除此之外,色彩搭配的关系也影响注目程度的大小,就是背景和图形颜色的搭配。我们仔细观查马路上同距离的公益广告,发现有的广告特别醒目,有的却模模糊糊,看不清。可以看出清晰的广告,它的背景和图形色彩差别很大,看不清楚的广告的背景和图形的色彩差距就较小。造成这种差别的首先考虑到明度,再者就是色相。明度和色相对比都强烈的色彩搭配,它的注目程度就最高。如果明度对比比较强、色相对比较弱,也同样有较高的注目度。 　　在广告的色彩运用中必须要具有鲜明性和新颖性。也就是要具有重量感。广告色彩的鲜明性是指广告色彩在设计和运用的过程中必须从广告的本性出发,广告是一种劝服艺术,要达到劝服的目的首先就要引起广告受众的注意,而且这种注意在今天这个信息繁杂且忙乱的世界中,已经变得越来越困难了。即便是这样,广告艺术仍然要运用色彩技巧尽量达到使受众产生“瞬间记忆”的效果,因此广告色彩的鲜明性也变得越来越重要。 　　要想