雀巢咖啡营销策划书（精品）.docVIP

f 雀 巢 咖 啡 营 销 策 划 书 姓名:王琼莹 班级：09广告本一 学号：0915164103 目 录 一 前言 …………………………………………………………………… 二 市场分析…………………………………………………………………… (一)市场调查问卷……………………………………………………… (二)市场概况……………………………………………… 　　(三)总结………………………………………… 三 消费者分析……………………………………… 　　(一)消费者行为分析……………………………………………… (二)消费者细分…………………………………………………… (三) 消费者分析总结……………………………………………………… 四 产品分析………………………………………………… 　(一)产品分析…………………………………………………… (二)产品特征分析………………………………………… （三）产品生命周期分析……………………………………………………… （四）产品品牌形象分析……………………………………………………… （五）结论……………………………………………………… 五 竞争对手分析……………………………………………… 　　(一) 竞争者分析比较………………………………… (二)现有的优势、劣势与威胁……………………………………………… （三）结论…………………………………………… 六 广告策略………………………………………… （一）广告目标……………………………………………………… （二）目标市场策略……………………………………………………… （三）产品定位策略……………………………………………………… （四）广告诉求策略……………………………………………………… （五）产品表现策略…………………………………………………… （六）目标消费群…………………………………………………… （七）媒介……………………………………………………… （八）广告创意……………………………………………………… 平面广告创意……………………………………………………… 影视广告创意……………………………………………………… （九）总结……………………………………………………… 七 广告计划 （一）广告表现…………………………………………………… （二）广告策略……………………………………………………… （三）总结……………………………………………………… 八 小结 ……………………………………………………… 一、 前言: 生活总是有欢笑有泪水，有机遇也有挑战。是已经有半杯水还是只有半杯水？雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻，是你可以思考的时刻，慢慢去体会。香气，帮助你集中精神；味道，让这一刻变得不同；回甘, 让你心情豁然开朗, 你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事情，面对或大或小的困难, 有了雀巢咖啡，就会找到灵感来乐观积极的面对，继续向前。灵感让生活更加美好！雀巢咖啡就是人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。 市场调查与分析 (一)市场调查问卷 根据雀巢咖啡的特点，我们做了相关的市场调查问卷，问题如下： 第1题. 你了解咖啡文化吗？ A.了解 B.了解一点点 C.不了解 第2题. （多选）你选择咖啡的原因？ A.口味 B.提神 C.跟潮流 D.咖啡文化 E.包装 F.其他_________ 第3题. 你第一次买咖啡的原因？ A. 广告 B.促销活动 C.身边同学同事影响 D.产品公益活动 E.包装 第4题. 你最喜欢咖啡的味道是什么？ A.原味 B.特浓 C.卡比奇诺 D.纯咖啡 第5题. 你平日买的咖啡是什么类型？ A.即饮 B.速溶 C.需要自己煮 D.其他_________ 第6题. 你平日喝咖啡的地点？ A． 学校 B.公司 C.咖啡厅 E.家里 F.其他_________ 第7题. 你平时购买那个品牌的咖啡？ （如不选择A，跳到11题） A.雀巢咖啡 B.麦斯威尔咖啡 C.邦德7咖啡 D.星巴克咖啡 E.其它_________ 第8题. 与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？ A.口味 B.价格 C.知名度 D.美誉度 E.包装 F.其他_________ 第9题. 雀巢咖啡给你的第一感觉？ A.温暖 B.休闲 C.时尚 D.潮流 E.高贵 第10题. 您一般到什么地方购买雀巢咖啡？ A.超市 B.百货商店 C.网上购物 第11题. 你平时接触最多的广告媒介是什么？ A.网络 B.电视 C.报纸 D.杂志 E