倒金字塔-广元红十字会.PPTVIP

如何做好公益传播中国红十字会总会报刊社 吴苾雯 提高红十字会的宣传力 宣传力包括硬件和软件两个方面： 硬件：宣传的载体，如报刊、网络等 软件：动员的能力；传播的能力； 一、公益传播的特点： ①公益传播的传播者是从事公益事业的社会团体、爱心群体、以及受益人群。 ②公益传播的受众是社会上的一般大众，不分群体和阶层，所有接受传播信息的人都是公益传播的对象。 ③公益传播的手段主要依靠宣传活动、媒体传播、以及口口相传。媒体宣传包括报刊、网络、手机、博客、视频等等。 ④公益传播不具有商品属性。公益宣传的资料是免费发送的，电视台的公益频道一般是不能播送广告的，报刊上刊登公益宣传一般情况下是不收费的。 ⑤公益传播的方式不具有强制性，而是以道理说服人，以真情打动人，追求润物细无声的效果。 二、公益传播的功能： ①宣传功能：通过各种宣传工具宣传红十字会的立场和主张，宣传红十字会的行动和作为，提高红十字会的知晓率和影响力。 ②传播功能：传播红十字理念、红十字精神。 ③舆论监督功能：公益传播分为公益组织的自我传播和媒体的自觉传播，媒体具有舆论监督功能，所以公益传播也具有舆论监督功能。 ④培养功能：通过持之以恒的公益传播，促进广大民众对公益的认知、了解、接受、赞誉和付诸行动，使国民牢固树立公益价值观，使公益行动从少数人偶然的善行发展到绝大多数国民的道德自觉——自觉的公益意识