黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告0h3tcawk.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 受众对黑人牙膏框架电梯平面广告的评价 % 这个广告是容易理解的 这个广告是容易记忆的 这个广告是新颖有创意的 这个广告是贴近我生活的 这个广告有很强的娱乐性，很好玩 这个广告是独特，与众不同的 样本量：所有被访者 n=102 从受众对该广告的评价来看，总体而言，超过70%的受众认同该广告是“容易理解的”，“容易记忆的”，“新颖有创意的”和“贴近生活的”。受众对广告的评价较好。 * 黑人牙膏框架电梯平面广告对黑人牙膏品牌的影响 这个广告告诉了我一些新的产品信息 提升了我对“黑人牙膏”的好感 加深了我对“黑人牙膏”的了解 拉近了我和“黑人牙膏”之间的距离 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 % 从该广告对黑人牙膏品牌的影响来看，70%以上的受众在看过广告后对黑人牙膏的了解和好感都有提升。 样本量：所有被访者 n=102 * 83%的目标受众在看过黑人牙膏框架电梯平面广告后，表示在今后会选择购买黑人牙膏。 黑人牙膏框架电梯平面广告投放后对目标受众购买黑人牙膏的影响 样本量：所有被访者 n=102 % * 目标受众基本特征 目标受众中牙膏品牌认知及购买状况 黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果 黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析 广告到达状况 广告投放后对黑人牙膏品牌的影响 * 目标受众基本特征: 个人月收入 3912 个人月收入均值(元)= 样本量：所有被访者 n=102 * 目标受众基本特征: 家庭月收入 7657 家庭月收入均值(元)= 样本量：所有被访者 n=102 * 目标受众基本特征: 教育水平 70 大专及以上学历(%)= 样本量：所有被访者 n=102 * 目标受众基本特征: 职位 合计 % 样本量：所有被访者 n=102 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、**形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况： 世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告 撰写: 央视市场研究股份有限公司2007年9月 致： * 项目回顾 研究结果综述 详细研究内容 目标受众牙膏品牌认知及购买状况 黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果 广告到达状况 广告投放后对黑人牙膏品牌的影响 黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析 目标受众基本特征 目录 * 项目回顾 * 项目背景 黑人牙膏于2007年7月1日－7月31日，在广州选择投放框架电梯平面媒体广告： 广告内的文字信息： 我口气这么清新 亲亲爸爸,他当然喜欢 亲近,从清新开始 广告传递的信息 黑人牙膏，带来清新口气 广告内的画面信息： 一个小男孩 一位男士 一支牙膏 * 项目背景 黑人牙膏希望了解其广告投放后的效果，CTR于2007年8月8-10日，在广州展开调研。 * 项目背景 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： CTR根据调查当日