浅谈报纸媒体困境与出路.docVIP

浅谈报纸媒体困境与出路 　　摘要：本文从报纸读者持续流失、读者老龄化的现象出发，深入挖掘报纸媒体在转型与坚守中难以抉择的内在困境，分析报纸媒体的内在缺陷，以及其受到内外夹击生存不易的行业趋势，以期从报纸转型、报纸内容制胜、增加互动性等角度，为报纸媒体找到一条新的出路。 　　关键词：报纸媒体；生存现状；策略研究 　　中图分类号：G255.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）26-0227-02 　　随着“互联网+”智能设备的发展越来越迅猛，人们获取信息的渠道不再局限于报纸、杂志、电视等传统媒体，而是将时间和精力更多地投放在手机端的信息接收上。人们阅读时间的碎片化与网络时代信息的海量性相互衔接。互联网打破时间和空间的界限，人们能够随时随地搜索自己感兴趣的内容，还可以与其他受众甚至是信息发布者进行互动。在这种态势下，表现形式单一、不方便携带保存的报纸，自然被束之高阁。失去赖以生存的受众，广告主广告投放费用的削减，使得报纸行业整体出现一派低迷的氛围。 　　一、报纸媒体的困境 　　1.读者大量流失。据2017年中国报刊行业深度调研显示，2016年7月中国订销报纸份数为150959万份，同比增长为-6.2%；2016年1―7月，中国订销报纸份数为1054980万份，同比增长为-4.1%。这些负增长的数据表明，报纸的地位正在下滑，传统媒体的光环无法为继。其中，流失的报纸读者中以年轻群体为主，“50后”、“60后”的读报比例几乎没变，“70后”下降趋势缓慢，而“80后”、“90后”的年轻人所占的读者比例急剧下降，这部分年轻群体纷纷转向互联网，报纸在挽回新生代媒体受众上呈现颓势。在报界占据一席之地的《京华时报》，同样不能幸免。由于新媒体的冲击和市场环境的变化，《京华时报》亏损严重，最终于2017年1月1日休刊。 　　2.报纸媒体内部竞争激烈。就我国报纸行业数据的不完全统计，我国报纸种类多达上千种，其中包括全国报纸和各级各类地方报纸。报纸间的竞争，不仅局限在区域内部而是发展成为一种全国性的报纸竞争局面。在一、二线城市，报纸行业往往呈现出几大权威报纸鼎立、不知名小报夹缝中求生存的态势。而全国性的报纸，如《人民日报》、《光明日报》等间的新闻竞争、广告竞争和发行竞争同样严重。一则有价值的新闻被报道出来之后，其他报纸跟风报道已经是报业常态，吸引眼球的标题通常被挂在头版头条。云南省昆明市都市类报纸竞争更是异常激烈，为占据市场份额，争相降价销售，订阅一年报纸的价格低至20元。报纸低价倾销的行为，违背了《自律条律》，被政府调控之后才停止了一场恶性竞争。 　　3.报纸媒体转型面临困境。报纸媒体转型迫在眉睫却又困难重重。报纸转型成功的案例目前并不多见，值得借鉴的经验少，在具体实践过程中难免会出现问题。美国《纽约时报》作为百年大报，为了遏制广告额下降的趋势，建立了《纽约时报》网络版，但并没有达到预期效果，效益仍然下滑。原因就在于?W络版的报纸资源免费提供给读者，纸质报纸的读者因此减少，再加上报纸经营者对报纸的数字化态度过于理想化。报纸的数字化并不意味着读者向互联网的转移与之完全同步，重要的是纸质版的运行人员与网络版的运行人员是同一班人马，网络版没有独立分离出来，运营混乱。以上种种问题，造成报纸媒体转型不易的困境。 　　二、报纸媒体深陷困境的原因 　　1.报纸本身存在缺陷。报纸的优点之一在于它的时效性很强。通常来说，报纸是每日发行的，这对信息闭塞的受众来说具有很大的吸引力。但是，这种程度的时效性和新兴发展的网络媒体相比，显得微不足道。今天发生的趣闻趣事、时事政治，网络媒介省略了报纸所需的排版印刷环节，只需简单的编辑就能发布在平台上。此外，视觉吸引力弱，是报纸的一大弱势。报纸黑白灰的视觉呈现，文字小而密集等，都是受众舍弃报纸的间接原因。相反，新媒体的彩色图片，丰富多样的图文排版模式，为受众浏览信息提供方便，在一定程度上可节省受众的阅读时间，受众青睐新媒体是必然趋势。 　　2.同类同质化严重。同一类型的报纸要共同瓜分重叠的读者群体，在报纸的成本、排版等方面做出革新，以期吸引更多读者的手段并不少见。并且，每天发生的大新闻的数量是固定的，报纸在采编过程中难免会发生撞车的情况。读者知道了自己想要获得的消息之后，就不会再去关注其他报纸。一份七八页的报纸只收取低廉的价格，在卖报方面的盈利完全不够成本输出。为了使报纸不出现亏损，广告费成为一大收入来源。大额的广告费费用，往往会被广告主投放到受众范围广、影响力大、达到率高的报纸媒体中。因此，为了获得更多的广告费用，为了使读者转移，报纸媒体采取跟风报道的行为也就不难理解了。 　　3.外部环境的挤压。四大传统媒体中，电视作为视听结合的媒体比其他媒体受到的冲击要小一些；广播因其自身的载体优势反