联想ideapad广告策划书.docVIP

PAGE PAGE 22 关于联想Ideapad产品在成都高校范围的策划书 策划客户：联想Ideapad 策划主体：联想世界 策划日期：2011年3月2011年4月 目录 现有市场分析：对成都地区类似竞争品牌等进行分析，找出联想?idea pad的竞争优势和不足，确定市场策略。 —— 4 消费者市场分析：对成都高校大学生进行调查，了解消费人群的消费习惯等。 —— 4 市场竞争态势：深层分析竞争品牌的优劣势。 —— 4 产品分析：了解产品性能，找出机会点与问题点，为后面的市场策略提供方向。 —— 6 销售渠道分析：分析产品销售方向，确定新的销售途径。 —— 8 广告策略：通过前期的数据收集，同类产品分析等，重新确定目标、产品定位等，确立广告成熟期的新的市场策划及各阶段分析。 —— 8 媒体策略：通过对前期问题的分析，重新定位媒体投放。 —— 9 媒体预算：对各类媒体具体分析需要多少投入 —— 9 公共活动简案：确定总体构思、主题和活动方案设计。 —— 10 前言 联想idea pad形象 外观都很符合大学生，大学生对产品的认识度也较高，但销量并不突出。策划书主要是通过对产品初期市场的情况进行分析后，找出问题不足，对中期的再度进入市场寻找机会点，更好的提高销量。本策划书旨在加深产品影响力