2010年国内家电行业整体回顾研究..docxVIP

2010家电行业发展回顾 行业概述： 统计局、产业在线等不同统计口径显示，2010 年家电行业总体保持高景气度。1-11个月，家电全行业（包含白电、黑电、小家电等）实现销售收入12497亿元，同比增长30%；实现税前利润499亿元，同比增长28%。全行业实现超预期增长主要在于于内需刺激政策和海外市场的复苏。 白电 空调：政策助力，极端天气频发。 内销：全年空调累计内销5158.02万台，同比增长36.93%，大幅超出市场预期，家电下乡、以旧换新及节能补贴等政策推动和极端天气频现是今年刺激内销高速增长的两个主要因素。虽然政策因素即将淡出，但国内农村市场刚刚起步，城镇家用空调普及率也有提升空间，预计2011年国内市场仍有增长空间，但增速将有所放缓。 2006年至2010年空调外销趋势图（万台） 2006年至2010年空调内销趋势图（万台）（万台） 出口：受外围经济复苏、渠道补库存及极端天气推动 2006年至2010年空调外销趋势图（万台） 2006年至2010年空调内销趋势图（万台）（万台） 竞争格局：美的、格力双寡头竞争格局延续 美的、格力市场占有率相比09年约有下滑，主要原因在于两大企业全年均处满负荷生产状态，产能无法满足市场需求，其他企业销售跟进。目前两大企业不断融资扩能，未来市占率将上升。 09-10年空调外销月度竞争走势图 09-10年空调内销月度竞争走势图 09-10