中国移动品牌价值分析与研究.docVIP

第 PAGE 1 页 课程论文 课程名称 品牌管理 院 （系） 管理学院 专业班级 工商管理0701 姓 名 学 号 指导教师 　　　　 2010 年 12 月 15　日 PAGE PAGE 2 摘　要 品牌是一个企业的整体形象体现，品牌是企业在市场竞争中的无形资产，品牌是一个企业区别于其他企业的识别系统。品牌化经营是现代商品经济发展的必然产物，品牌也在商品经济以及经济全球化的发展过程中成为企业的一种能够参与竞争实力体现。作为中国通信行业的领军力量，中国移动的成功体现了品牌化经营的优越性和强大魅力。因此， HYPERLINK / 研究中国移动品牌，对于建设通信品牌都具有重要的实践意义。本文以品牌相关理论为指导，以中国移动公司作为研究对象，在对其多品牌运营现状分析的基础上，详细分析其品牌的商业价值。文章最后结合针对中国移动公司的分析对我国通信企业的品牌建设提出了几点粗浅的建议。 关键字：品牌　品牌化经营　中国移动 目　录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280965132 1公司简介 PAGEREF _Toc2809651