抖音-竖屏广告创意指导手册.pptx

;;1.1 短视频进入全面竖屏化时代;1.2 竖屏内容不仅成为短视频产品的主流表达方式，也让广告竖屏化;;;;1.6 品牌短视频营销需要考虑“竖屏优先”战略;;;;2.3 法则1：用户燃点法则 从短视频平台的热门内容深入洞察，挖掘创意;;l 竖屏广告要考虑短视频平台的语境，善于结合短视频平台上的一些特效、工具和技术流玩法，让内容更好地融合平台的调性， 让用户愿意跟进模仿。在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能够被模仿的平台元素，最终目的是实现内容的自 发性裂变增长，成为爆款。 l 从大赛入围作品来看，高互动率的内容更容易模仿（互动率超过10%）。因此，简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧 情等易传播、模仿的创意元素能够引发用户的“主动参与”。;;;;2.4.1 制作精品内容，引领美好生活;形式 原生;【Faceu激萌】 美颜拍照神器 l 在形式上竖屏展示建筑的雄伟，背景音乐中自带的音 乐效果与“响指换天”的技能。竖屏、15s、BGM、 节奏，符合抖音平台的特色和热门玩法。;2.5 法则3：第一人称法则 无论是红人还是素人，引入角色有助建立真实感，而用第一人称更能增加连接深度 l Facebook的研究表明，当人们第一次看到展示广告时，会集中关注广告的形象部分，而不是周围的内容。 l 本次研究数据显示，明星与达人出色的表演能力会带来更加深入的广告触达。包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升 了60%。 l 同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升 28%。;;2.5.2 有人气明星、达人一定要抢先用上 l 在抖音竖屏广告中，真人出镜特别是美女帅哥的出镜，尤其是明星或达人能获得更高的关注，广告效果会更好。 l 在短视频平台上有很多表现力极强的达人，及各行各业的意见领袖（旅游、音乐、生活），同时众多一线明星也已入驻。每一个 达人、明星的背后，都聚合着一个能量磁场，拥有着共同标签的人，因为兴趣、爱好而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的明 星和达人，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。品牌对于采用真人打造??牌、提升互动的形式， 明星是比达人好，达人比素人好。 l Admaster平台数据显示：2017年有63%的品牌重点通过网红、KOL进行品牌推广。品牌投放KOL占比高达69%。因此，如果有 条件选择与品牌契合的明星、达人，要让其快速在短视频中出现，迅速吸引粉丝流量。;【中华牙膏】我，你要不要？ l 广告以当红人气明星刘昊然作为 代言人，以第一人称视角对着屏 幕使出喂零食、摸头杀等暖男必 备的杀手锏后，很自然的带出 “中华御齿护龈牙膏这个缓解牙 龈上火”的营销点。 l 用户隔着屏幕获得积极的心理体 验，将正面情绪转移到广告的产 品品牌上。;;;;【施华洛世奇】 炫彩系列;2.7 法则5： 智能优化法则 把握短视频平台的智能化技术，优化展现效果;;【美团外卖】 10分钟 老地方 21楼;;;;竖屏广告不仅成为新的内容入口，还将创造更多营销想象;;;;;;;竖屏广告创意研究维度与指标;竖屏广告创意研究流程 l 本项目采取二手资料搜集整理和解读、专家研讨会和专家深度访谈的方式，以及对抖音平台代表性的广告素材的分析，多维研究竖 屏媒介环境下，探索好的竖屏广告标准以及如何进行竖屏广告创意。;