百度-数读汽车：2017百度汽车行业年度报告.pptxVIP

车 数 汽 2017百度汽车行业年度报告 Foreword 报告类目： 汽车行业趋势 SUV市场趋势 紧凑型车市场趋势 新能源车发展趋势 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 数据周期： 2015.01-2018.03 数据来源：Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 80 无线端搜索占比 70 1,900 2017年全年检索量 2017年汽车行业搜索趋势关键词 亿+ 日均检索量 万+ % 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 分地域搜索总次数/常住人口 北京 上海 浙江 广东 江苏 天津 福建 辽宁 山东 重庆 安徽 陕西 河北 河南 四川 吉林 湖北 山西 海南 宁夏 内蒙古 黑龙江 贵州 湖南 江西 青海 云南 广西 新疆 西藏 甘肃 分地域2017年汽车行业检索趋势 地域看机会：头部聚能，中部崛起 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 国别看市场 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 知道 在百度知道询问 最多的品牌 Top5 广汽传祺 奇瑞 吉利汽车 众泰 北汽绅宝 百科 短视频百科阅读 需求持续高增长 沃尔沃品牌故事上线 4周 播放超3万 搜索 信息收口的作用 新进入中国的海外 汽车品牌阿尔法罗 密欧搜索增量300% 地图 有车人群中70%的 用户使用百度地图 图片 从0到1,2017新 车品牌图片搜索 最多2大新品牌车 WEY 领克 百度看行为:搜索和内容并重 23% 19% 20% 46% 47% 42% 12% 14% 14% 8% 9% 10% 10% 11% 13% 10万以下 10万-20万 20万-30万 30万-50万 50万以上 豪华汽车市场正在稳步增长，消费明 显升级，换购车时消费者明显有消费 升级的动作。 587,868辆 25.9% 2017年销售量 YOY 2017年销售量 YOY 2017年销售量 YOY 386,549辆 24.7% 595,288辆 1% 2015 2016 2017 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 各厂商公布的销量数据 消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势 BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 奔驰依旧领跑豪车品牌 2017增速迅猛 2015 2016 2017 18.5% 2.4% 5.2% No.1 No.2 No.3 3% 其他品牌 5% 32% 6% 32% 28% 4% 路虎 保时捷 凯迪拉克 玛莎拉蒂 雷克萨斯 特斯拉 沃尔沃 林肯 捷豹 斯巴鲁 英菲 尼迪 讴 歌 阿尔 法罗 密欧 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 ，价格官方指导价格 53.7% 40.2% 39.8% 43.4% 55.7% 53.0% 2.8% 4.1% 7.2% 2015 2016 2017 10万-20万 10万以下 20万以上 国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象 6.5Mil 2017日均搜索次数 3.5Mil 2017日均搜索次数 最关注 两大 车系 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017 年 SUV 37.1% 41.6% 40.1% 22.4% 20.0% 22.1% 23.3% 23.5% 21.0% 17.3% 15.0% 16.8% 2015 2016 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 *北汽制造包含北京汽车 2017 紧凑型 中型 小型 中大型 [含大型SUV] 2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析 吉利汽车 Jeep 哈弗 本田 丰田 宝骏 上汽大众 奔驰 广汽传祺 日产 *北汽制造 路虎 奇瑞 现代 众泰 宝马 比亚迪 长安福特 奥迪 三菱 SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进 宝 骏560 大迈X5 远 景SUV 帝 豪GS 长安CS75 哈 弗H6 东南DX7 北 汽BJ20 博越 东风风神AX7 传祺 GS4 荣威RX5 现代IX35 7 北京B 逍客 马自 J40 达CX 指南者 欧蓝德 本田CR-V -4 马自达CX-5 途胜 奇骏 RAV4 荣放 科雷傲 翼虎 途观 奔驰GLA 奥迪 Q3 宝马 X1 标 8 致400 宋 -5 0 5