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浅谈电子商务对传统零售业影响 　　摘 要：在现代社会中，电子商务的发展越来越迅猛，随着李克强总理提出的鼓励信息消费，鼓励电子商务，创新发展电子商务，这无疑给现今的电子商务下了一剂猛料，在各个电商行业中掀起了一阵热潮，与之相反的传统零售业，在电子商务的打击中，艰难前行，销售额不断下降，在纠结做不做电子商务中犹豫不定，是转型还是继续坚守？本文针对目前传统零售业面临的现状，以及电子商务的冲击做出一系列分析并提出建议。 　　关键词：电子商务；传统零售业；影响 　　一、我国传统零售业面临的困境 　　电子商务在现金的社会中发展迅猛，势头强劲，典型的代表就是淘宝、天猫、京东等给传统的零售业造成了巨大的打击，主要体现在以下的几个方面： 　　1.对市场规模的挤压 　　艾瑞报告显示，就2014年来讲，我国电子商务市场交易规模为12.3万亿元，同比增长21.3%。而其中，网络购物占比超两成，市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，另外，据国家统计局的统计，全国整个一年中社会消费品零售的总额数据，网购交易额相当于社会消费品总额的10.7%，年度电商渗透率突破了10%，根据这份报告，我们可以认为随着电子商务的飞速发展，很多电商都已经看准了三线、四线甚至是农村的市场，未来的几年我国的网购市场依然保持着27%左右的符合增长率，虽然目前来说，网购市场相对于传统的零售业来说所占的比例不是很大，但是从报告可以看出，占有的比例已经有明显的提升，这对于传统零售业来说是一个巨大的挑战。 　　2.客户群体的分流 　　就目前的互联网发展速度来看，随着用户的不断增多，截止到2014年12月，我国的互联网用户达到6.49个亿，光是新增加的网民就达到3117万人，互联网的普及率已经达到了47.9%，相较2013年来说提升了2.1个百分点，其中网民中使用手机上网的人数由2013年到2014年这一年之间，提升了4.8%，由此可见，互联网的发展大大的提高了电商的发展，电子商务的客户群也从原来想一线二线城市发展到了三四线城市、农村等，削减了传统零售业的客户群体。 　　3.市场竞争的加剧 　　就2012年到2014年这两年时间来说，服装行业网购市场交易额为由3188.8亿元发展到6153亿元，同比上涨了41.48%，家电行业来说，增长的更为厉害，网购交易额由1060亿元发展到2011亿元，同比上涨了51%，其他的食品、化妆品、图书等行业都同比增长了很多，可以说网购正在一步一步的吞噬实体店的市场。 　　二、造成目前传统零售业困境的原因 　　1.价格上没有优势。众所周知，传统的零售店都需要租店面，这个租金可多可少，一般在黄金地带的话，租金是非常昂贵的，还要聘用员工，又是一笔不菲的管理费，其次是进货的中间环节，通过供应商进行进货，往往增加了中间的差价，又需要备足库存，因此降价的空间就相对很小了，相较而言，电子商务的成本就是小很多，同样是销售同一件商品，传统零售业卖的价格更高，但是获得的利润却是比电商更小的。 　　2.时间上也没有优势。在传统的购物环境中，消费者需要一家一家的门店逛才能选到自己心仪的商品，比较浪费时间和精力，相比较而言，网购的话，只需要直接打开网页就可以搜索到各种产品，通过商家的对比和消费者的评价就能很快的挑选出满意的产品，网上付款之后还能直接快递到家，既快捷又方便，这给现代社会高压高强度的人们来说，无疑是一个很不错的选择。 　　3.在销售机会上也存在着明显的劣势。我们可以发现电子商务是24小时营业的，只要你选中了商品随时随地都能下单，但是传统零售业却有着时间和地点的限制，实体店的营业员不可能24小时都在上班，销售的范围只有限制，广告效应也不够，消费者不能在第一时间了解新产品，延误了商机，因此在销售机会上也明显小于电子商务。 　　三、电子商务发展的现状 　　1.网络增长速度很明显。根据之前统计的数据来说，网络销售市场增速明显，这都得益于强大的网购消费者的支撑，越来越多的人选择网购，不仅仅是因为网购比较方便快捷，更是由于网上的商品比较齐全，各个档次的应有尽有，选择面很广，也越来越多的人选择网上销售物品，线上线下同步发展，这实际上也是一种良性的循环。 　　2.社区与网购相结合的网络购物走向社交化。有54%的中国网民表示，他们会受到周边人的喜欢或者跟进社交网络，而去选择购买某一品牌或者某一网店的商品，购物与网络社交相结合。由于商品放在网上，很多消费者会由于不了解产品的性能和质量而放弃采购，此时如果周边有人购买了，并且是物美价廉或者是很合心意的商品，那就会带动身边人的购入，大家会跟风购买，就形成了一定程度的社区网络，大家在这样一个平台可以交流和分享自己的购物心得，有好的商品可以互相推荐，甚至一起参与团购，使得大家都购买到价格低廉但又确实好的商品，将