电商价格战再起何时盈利.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 电商价格战再起 何时盈利？ 来源于:网易科技报道 新一轮的电商价格战正在开打，但和以往的喧嚣相比，这次却相对安静。 既没有京东刘强东、苏宁易购李斌等领军人物在微博上的口水战，也没有争锋 相对的“你0元我倒贴”，几家甚至有意识的错开促销的时间。 这些电商大佬们究竟在想什么？从京东的角度来看，在去年8月的价格战中 吃了一个暗亏，此次自然要保持沉默。而其他各家相对市场份额较小，既然京 东没有明确的回应，自然显得安静。 艾瑞咨询的数据显示，2013年第一季度，国内以自主销售为主的B2C购物网 站市场份额分别为：京东商城43.4%，苏宁易购11.2%，易迅网5.4%，国美在线 3.8%。 线下回应 针对电商的价格战，几位从业者提出了自己不同的看法，一号店董事长、 联合创始人于刚就认为电商价格战是不健康的，“电商价格战会造成一个不健 康的生态链，给企业带来不健康的后果，也无法给消费者带来好的消费体验。 ” 国美在线董事长牟贵先则认为：“今年难以出现多家电商主动比价的局面 ，不过由于各大电商已经形成自己的促销格局，主要促销节点也几乎相同，因 此，电商行业将逐步迎来密集的‘遭遇战’。”目前来看，苏宁易购把每月 18号定为“0元购”，而京东的店庆也定在“618”店庆，每月的18日似乎都成 了各B2C电商打仗的日子。 受到电商频繁价格战的冲击，国内各大城市百货业也不得不提前发动往年 在6.、7月份才开始的促销活动。 上海淮海路巴黎春天近日举行20周年店庆促销，全场指定百货服饰满99减 60，开门2小时满99减70，多家上海百货公司计划跟进；5月25日，在广州友谊 率先抛出史无前例的九日大促销后，广百、天河城百货、摩登百货也纷纷跟进 ，多家广州百货公司集体促销；北京新世界百货则启动了最大规模集团促销 ，推出了新款“满99减70”、黄金减60元、送手机等活动，24日至26日还将推 出更大力度的促销。 但也有零售业内人士表示，传统百货行业靠打折促销来拉升业绩，并非长 久之计，消费者已经对打折促销产生了依赖和疲劳，商场没有促销就不去消费 购物，从长远看，反而对商场的日常销售会形成恶性循环，不利于消费市场的 发展。 这必须引发电商企业的关注。 京东要做什么？ 在进入京东店庆月之前，不得不先看一下刘强东最新的消息。其最近谈到 一些京东的近况，中间谈到：京东大概能在今年年底或明年一、二季度盈利。 刘强东说：“不是我们设计的，是自然而成。 该是投资和运营见到效益的时候 了。 ” 在业界看来，今年应该是电商盈利的关键之年，而各大电商的确行动不断 。在这样的大背景下，京东最近的两个行动却惹人生疑。 物流： 近日京东推出名为“极速达”的一日四送服务，实现三个小时商品送达 ，比之前的“211”快出两倍。但在业内分析人士看来，京东“极速达”难逃前 期亏损的命运。据公开资料显示，京东每个订单的平均物流、仓储成本在20元 左右。在人力成本方面，由于“极速达”需要专车单独发送，至少需要配备一 名专职司机，按照京东公开的招聘信息显示，一位货运司机的月工资在4000元 上下，一个月30天日均工资在130元左右。不算研发成本，仅物流仓储和人力成 本就已达150元。“也就是说，每天至少需要3个‘极速达’的订单才能勉强达 到该服务的收支平衡。” 商超： 京东高级副总裁徐雷近日表示，在京东的店庆月中，参与的产品包括商超 和闪团。而且徐雷还表示：“京东做商超没有打算挣钱，所有的高敏感度的竞 争品类必须要比主要竞争对手低。上线商超产品主要为了提高用户的购物粘性 。” 但在目前国内食品电商排名第一的一号店董事长于刚看来并不正确：“传