北面野练e-PRPGC模式打造自媒体时代原生营销.PDFVIP

北面野练e-PR:PGC模式打造 自媒体时代原生营销 u 广 告 主 ：北面 The North Face u 所属行业 ：户外运动装备 u 执行时间 ：2016年4月1 日-2016年5月20 日 u 参选类别 ：媒介整合类 案例视频 /TPout.swf?vid=k0324uv4trnauto=0 背景目标 背景目标 2016年4月 ，全球户外领导品牌 The North Face率先在国内 引入风靡北美的Outdoor Training ，开创并引领全新户外运动潮 流 ，译为 “野练”。我们需要在国内迅速提升野练知名度 ，让国人 接受并喜爱这一新型的户外运动方式 ，并积极报名北面在线下举办 的野练活动。 传播挑战 ： 1. “野练”的认知度为零。在国内是个全新并陌生的词汇. 2. 国人没有结伴进行专业户外训练的习惯 ，大多数健身爱好 者仍习惯于健身房训练. 3. 短时间内如何有效精准地传播此全新概念 ，让更多的年轻 运动爱好者 ，认可并爱上野练. 洞察策略 洞察策略 The North Face是全球知名户外运动领导品牌 ，致力于为消费者的户外运动及户外探险提供专业 消费者 装备 ，让消费者在体验时尚的同时也能体验到产品的功能性 洞察 • The North Face的消费者为时尚年轻群体 热衷于国外潮流新鲜事物 ，并容易认可及接受 1 • The North face的TA更是一群有健身渴望及已有健身习惯的年轻人 媒体受 众洞察 • 消费者获取信息的平台虽然有共同性 ，但关注的内容和媒体组合已经是千人千面 （主动关注 ，自主组合 ） 2 • 网络意见领袖 （自媒体 ）也不再像过去仅仅是信息传播平台 ，如今更是内容制造平台 洞察策略-计划的创意性 “用PGC模式打造 大媒体时代 品牌 自媒体时代的 品牌 消 费 者 不 能 自主 选 择 信 息 来 原生营销” 通 源,E-PR传播相当于是品牌对消 材 产 素 U 生 稿 费者进行 的是信息轰炸和填鸭 G 供 C 自媒体时代