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浅谈福建地区品牌建设现状与发展 　　【摘 要】本文对福建地区的品牌建设进行了粗略分析，并以两个典型案例讨论其成功的原因，并总结了这两个品牌在建设和发展上的共性。但福建地区在品牌建设上仍有明显不足，针对其局限性，本文给出了相关建议，希望在福建地区未来品牌建设之路上可以发挥作用。 　　【关键词】福建地区；品牌；品牌建设 　　品牌是商品的高级形式，是商品在现代市场竞争中的有效方式。以消费者为主导的卖方市场在中国已全面形成，竞争加剧，企业优胜劣汰，市场日趋向有价值的品牌集中；中国消费者的消费结构日益升级，品牌意识也全面觉醒，消费偏好和消费品位明显提升，品牌开始全方位的影响着社会经济生活。 　　一、福建地区品牌建设现状 　　福建省是个品牌大省，在地理分布方面，福建省绝大多数驰名商标品牌都分布在东部沿海地带，主要集中在福州市、泉州市和厦门市。中部和西部的品牌建设明显处于弱势。整个福建地区的品牌建设上呈现出鲜明的东强西弱的特点。 　　按照其区域特色划分，可以粗略的将福建地区品牌表现分为三类： 　　1、福州、厦门地区的品牌类型―发达的消费时尚，承接大都市转移过来的品牌生产基地。 　　2、以泉州、莆田、漳州为代表的品牌类型―被压抑的品牌消费，单一商品成长起来的产业集群。 　　3、以三明、南平、宁德、龙岩为代表的品牌类型―被动的消费观，稳定的地方特色商品经济。 　　三大地理区域内的品牌消费和品牌生产各有其独特的特点，品牌建立和发展的模式也各不相同。 　　二、对福建地区成功品牌典型案例的分析 　　在研究福建地区品牌经济的同时，可以看到一些典型品牌的发展历程体现了品牌活动与区域环境因素的巧妙融合，这些品牌抓住资源、文化、历史、政治等环境上的优势，走出了适合自己的品牌经济发展模式，具有深远的借鉴意义。 　　（一）第一个典型案例―柘荣太子参 　　该品牌是建立在特色农产品加工的基础上的，柘荣县政府很好的发挥了引导作用，发挥资源优势，树立农业品牌化意识，并注重品牌的文化内涵，规范科学的管理品牌，带动品牌延伸。由此，可以总结出农产品品牌发展的一般规律： 　　市场对农产品品牌的需求→对农产品进行开发和建设→获得市场认可→引发品牌效应→农产品规模生产→带动关联产业发展→品牌经济形成并发展→适应新的市场需求 　　（二）第二个典型案例―晋江模式 　　晋江由制鞋业的兴起，到以体育产业集群为核心进行城市品牌的建构，共经历了贴牌加工阶段、企业产品品牌阶段、体育产品品牌阶段和城市品牌阶段。由晋江品牌的运动轨迹，可以归纳出基于特色产业集群的区域品牌经济发展模式的一般规律： 　　区域特色经济→区域企业和产品品牌→区域产业品牌→区域品牌 　　（三）福建地区典型品牌建设的共性 　　通过对以上两个有代表性的品牌个案发展历程的解析，我们可以看出福建地区特殊环境中孕育出的典型品牌的共性。 　　首先，福建地区的资源环境优势在两个品牌个案的形成和发展过程中起着重要的作用。第二，改革开放后，社会生产力得到解放和发展，两大品牌没有盲目投入商业活动，而是准确的把握了市场动向，敢于创建自主品牌，放长线，钓大鱼。第三，由于福建地区地处沿海，始终处在开放的市场竞争状态下，两个地区的自主品牌在国际品牌的围剿下想要生存，必须采用产业延伸的方式，进入一个更加高层次的品牌发展阶段。第四，这些品牌的发展过程中，当地政府都给予了相当大的支持。 　　三、福建地区品牌建设的局限性 　　福建地区品牌活动活跃，凭借资源优势和技术优势，在品牌建设上取得了巨大的成就，涌现了大批量的品牌商品。但同时在品牌发展上仍存在不足。 　　首先，品牌发展不平衡，表现在品牌分布、所在产业上的不平衡。其次，是在“品牌”理解上存在误区，致使品牌规划、建设和管理工作始终处于表面化。最后，是品牌属于经营管理，价值和形象提升困难。 　　四、对福建地区品牌建设的建议 　　（一）正确认识“品牌”，为企业进行长远的品牌规划 　　1、准确定位，塑造品牌个性，提炼品牌的核心价值 　　品牌定位是建设品牌的第一步，定位精准，才能围绕定位制定营销策略和经营管理。在这一点上，福建很多民营企业在品牌定位上非常精准，不与一线品牌正面冲突，而是选择国内二、三线市场，以高品质、低价格很快占领了国内市场。然而，随着中国市场进入完全开放的竞争状态，很多国际品牌越来越重视中国市场，很多国际品牌低折扣后的价位已经跟福建省内品牌处于同一水平位。而随着中国消费者消费能力的逐渐升级，他们对于品牌精神层面的要求在升级，这恰恰是缺乏特征和个性的企业最欠缺的。 　　无论是国际品牌还是某一细分市场的一流品牌，其特性非常鲜明，即使遮挡住标志消费者也可以认出是哪个品牌的产品。而福建品牌辨识度差，常常出现一个产业集群里所有同类产品企业都打着同样的口