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浅谈节目包装在栏目中重要性 　　摘 要：在时代发展的进程中，人民群众对于精神文化的需求不断增强，从而推进了广播电视行业的蓬勃发展。然而网络媒体、数字电视和卫星电视都给我国的广播电视业带来了巨大的竞争压力，这也推进了电视包装行业的发展。为了增强观众对电视栏目的整体形象的认识，必须进行节目包装，从而体现电视栏目的个性，反映特定的文化内涵和电视理念。本文对节目包装在栏目中的重要性进行了简要的分析，并分析了节目包装的基本原则，以《星光大道》为例，探讨了娱乐栏目进行节目包装的具体途径。 　　关键词：《星光大道》；栏目；节目包装 　　中图分类号： G22 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）19-105-2 　　0 引言 　　为了提升频道形象，增强媒体的竞争力，电视栏目都非常重视节目包装，希望能够通过具有创意的节目包装来凸显栏目的个性和特色。本文以《星光大道》为例，对节目包装进行了探讨，节目包装的目标在于打造具有特色的栏目品牌，对电视形象化手段进行设计和构思，获得观众的喜爱和认可，加深观众对栏目的印象，提高本栏目的竞争力。电视栏目应该通过节目包装来对自身的风格特色进行准确的定位，并使这种风格特色具备一定的文化内涵。 　　1 节目包装在栏目中的重要性 　　作为频道的一个重要组成部分，电视栏目已经从卖方市场变为了买方市场，各种新媒体、网络媒体都在与电视栏目争夺观众，创办电视栏目的重要目标就是通过优秀的包装策划来吸引观众的眼球。节目包装在栏目中的作用主要包括以下几个方面。 　　1.1 节目包装能够突出栏目特色 　　突出栏目特色是节目包装的一个重要目的，也就是通过节目包装将栏目的形象和特色凸显出来。在电视栏目越来越程式化和娱乐化的今天，只有能够突出栏目特色的节目包装才是有效的包装。节目包装应该立足于栏目的个性和定位，增强观众对该频道、该栏目的认同感和识别感[1]。 　　1.2 节目包装能够提高电视栏目的市场竞争力 　　当前的电视栏目面临着非常激烈的市场竞争，为了顺应形势的需要，提升自身的市场竞争力，电视栏目应该针对外在形式、节目内容、选题选定、栏目定位进行相应的包装，才能将自身打造成为一个面向市场和受众的精神文化产品。不同的包装方式能够将电栏目的特色彰显出来，具有更加独特的品位和更高的质量，对特定的受众群体进行吸引。因此在电视节目包装时还应该对受众群体进行细化，尽量使受众的需求得到满足，并吸引一批具有较高的忠诚度的受众，使栏目的社会影响力、关注度和知名度得到提升[2]。 　　1.3 节目包装能够促进电视栏目的成熟 　　在电视传输网络数字化改造升级的大背景下，观众能够收看到的电视频道越来越多，作为一种精神文化形态的商品，电视栏目只有经过相应的包装和推销，才能够走向市场，得到受众的认可。可以说节目包装和栏目推销的实质是一种商品包装和推销，也就是通过节目包装使受众能够在数量众多的电视栏目中作出选择，促进电视栏目的成熟，培养具有较高忠诚度的观众。 　　2 节目包装的原则 　　节目包装是一个系统工程，包装的实质是打造一个栏目的形象识别系统，从而帮助观众作出选择。因此节目包装设计应该传递和凸显栏目品牌的信息，并遵循一定的原则。 　　2.1 观众利益原则 　　电视节目属于市场主体，对于电视节目而言，要避免在激烈的市场竞争中被淘汰，并站稳脚跟、获得盈利，其关键在于获得观众。广告赞助商支付的广告费用是电视频道的主要经济来源，只有获得了数量较大的忠实观众群，才能够获得广告赞助。因此观众是电视频道的利益链条的核心。电视节目要向广告商出售广告时段，并面向观众播放节目，观众的收视率决定了广告时段的价值，电视节目应该将观众收看节目时付出的收看时间和注意力转化为广告时段的价值。因此在节目包装中应该遵循观众利益原则，将观众利益放在第一位，根据观众的实际需要来进行节目包装设计[3]。 　　2.2 开放式原则 　　电视栏目的节目包装应该遵循开放式原则、可持续原则，只有这样才能适应瞬息万变的市场竞争环境。二十一世纪的知识更新速度越来越快，科技发展日新月异，观众群体的需求也在不断调整，电视节目也应该进行不断地调整，才能获得长远的发展。电视栏目绝不应该被现有的包装风格和包装理念束缚，应该走开放式、多元化的包装路线，使媒体的兼容性得到体现，观众的视觉体验需求得到满足[4]。 　　2.3 唯一性原则 　　所谓的唯一性原则就是在进行节目包装时应该凸显节目的特色和文化，抓住主题的唯一性。只有具备了独特性、唯一性的节目，才能使观众在第一时间了解节目，对节目产生认知。因此，在节目包装中应该想办法将节目的风格特点等信息传递给观众，使观众能够将该栏目与其他电视频道区分开来。 　　唯一性还体现在不可复制性，在品牌建设和市场竞争中都强调排