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海南品牌农产品全渠道零售模式构建 　　摘 要 全渠道零售是今后生鲜农产品销售的趋势，同时也为海南品牌农产品带来了机遇。海南品牌农产品发展良好，农产品电子商务产业发展迅速。本文分析海南品牌农产品全渠道零售过程中全渠道意识、市场定位、科技、人力及管理体制上的问题。并从全渠道零售模式的构建思路、策略及实施保障3个方面提出了建议。 　　关键词 品牌农产品 ；全渠道零售 ；海南 　　中图分类号 F327.9 文献标识码 A Doi：10.12008/j.issn.1009-2196.2017.06.023 　　Construction of Omni-channel Retailing Model for 　　Hainan Brand Agricultural Products 　　JIN Yan HOU Yuanyuan 　　（Institute of Scientific and Technical Information， CATAS， Danzhou Hainan 571737） 　　Abstract The omni-channel retailing model is a trend for retailing of fresh agricultural products， and will bring opportunities for retailing of Hainan brand agricultural products. Both Hainan brand agricultural products and their e-commerce industry have been developing rapidly in recent years. The problems arising from the omni-channel retailing process in the aspects of awareness， market orientation， technology， manpower and management system were analyzed， based on which were put forward some suggestions from the aspects of the construction ideas， strategies and implementation of the omni-channel retailing model. 　　Keywords brand agricultural products ； omni-channel retailing model ； Hainan 　　农产品的市场竞争是品质和品牌的竞争，近几年来海南品牌农产品发展迅速，但销售渠道仍较为单一，集中在线下渠道。全渠道营销则是整合线下线上资源的多渠道营销模式，是今后中国优质农产品销售途径发展的趋势。海南品牌农产品应紧随市场零售渠道的新动向，全面推广和完善全渠道零售途径，促进海南品牌农产品产业良好发展。 　　1 海南品牌农产品及电商零售现状 　　1.1 海南品牌农产品发展现状 　　2016年，海南省新增认证品牌农产品74家118个产品，其中种植业产品75个，畜牧产品43个。累计规模以上品牌企业达1 095家，共有无公害农产品标志企业278家，产品542个；绿色食品33家，产品66个。完成了三亚芒果、五指山红茶、琼中绿橙、儋州雪茄叶、霸王岭山鸡、白莲鹅、澄迈福橙7个区域公用品牌的获证登记。共创建国家级现代农业示范区6个，省现代农业示范基地34个，农业部热作标准化生产示范园61家，农业部畜禽养殖标准化示范场58家，创建省级标准化基地建设示范县5个，市县政府建设农产品加工园区11个。省级财政2014年起每年投入1亿元扶持建设品牌农业[1]。为打造海南省品牌农产品打下坚实基础。近年来品牌农产品未发生重大农产品质量安全事件。建立销地品牌农产品配送中心，通过多渠道开展品牌农产品促销活动。全面推进了海南品牌农业的培育、生产及营销。 　　1.2 海南品牌农产品电商零售现状 　　海南省农产品电子商务发展趋势良好，截止2016年11月底，海南省农产品电子商务企业达4 020家，累计零售额达108亿。其中特色中国海南馆新入驻企业1 246家，入驻商品18 690个，累计成交额达14.13亿元，同比增长45%。“淘宝海南馆”是解决海南农产品零售，带动海南地区电商发展的重要渠道之一。目前，覆盖了热带水果、粮油生鲜、有机瓜菜、零食特产、茶叶冲饮、旅游、工艺品等七大板块。全省共开设151个村级服务站，淘帮手共计203个，仅陵水、白沙和琼海3个市县政府组织参加农村淘宝合