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海南岛芳香旅游发展SWOT分析 　　摘 要 随着海南省国际旅游岛建设的快速发展，旅游结构需要从单一的观光型旅游逐渐向高端休闲度假式旅游转移。以芳香植物为主题的休闲旅游产业是芳香产业的最高端产品，具有极高的附加值。海南有着温暖湿润的气候条件，多物种的野生植物资源，具备发展芳香旅游得天独厚的优势，使得海南在开发芳香产业链上具有广阔的发展空间。本文运用SWOT分析法对海南省芳香植物资源分布、特点以及海南芳香产业发展的现状的优势、弱势、机遇以及面临的威胁进行分析比对，并提出对海南岛发展芳香旅游产业有建设性的战略定位和发展思路。 　　关键词 国际旅游岛 ；芳香植物 ；SWOT ；休闲旅游 　　中图分类号 F592.7 　　Abstract With the rapid development of Hainan international tourism island， tourism structure needs gradually to convert to high-end leisure resort tourism from sightseeing tour. Leisure and tourism industry based on aromatic plants is most high-end fragrance products with high added value. Hainan has a unique advantage for fragrance tourism development for its warm and humid climatic conditions， as well as multiple wild plant species， which provide Hainan a broad development space in the the aromatic production chain. In this paper， SWOT analysis of the aromatic plant resources distribution， characteristics as well as industrial development in Hainan aromatics were analyzed for the strengths， weaknesses， opportunities and threats. At last， constructive strategic positioning and development ideas for the development of Hainan aromatic tourism industry were proposed. 　　Key words international tourism island ； aromatic plants ； SWOT ； leisure tourism 　　1 海南岛芳香旅游发展的优势 　　1.1 自然资源优势 　　海南岛是中国热带面积最大的省份，地处低纬度热带北缘，年平均气温22-26 ℃，日照时间长，很适合热带芳香植物生长，具有发展芳香产业的独特优势。据考察，目前，世界已开发利用的400多种香料植物中，海南岛有329种[1]，占2/3以上。尤其是各种亚热带香料，胡椒、咖啡、香茅草、香草兰、椰子、沉香、降香等，在中国无论种植面积、产量还是品质，都位居前列，2011年，海南胡椒种植面积21 916 hm2，总产量达4 159 t，产量占中国市场的90 %以上[2]。 　　1.2 旅游资源优势 　　随着“国际旅游岛”政策的提出和推进，海南的旅游产业也正逐步迈向国际化，从2013年海南岛旅游工作暨春节假日旅游工作会议上获悉，海南岛2012年接待过夜游客人数3 320.37万人次，接待入境游客人数81.56万人次，实现旅游总收入379.12亿元，海南旅游产业已成为海南岛重要的经济支柱。海南经营芳香旅游已有雏形，有多家企业和事业单位，如海南兴隆热带植物园、药用植物园等，都是将芳香植物的种植、科研与旅游经营相结合，起到了很好的效果。 　　1.3 政策优势 　　国家为支持海南特区发展，为海南地区提供了各种优惠政策的支持。2010年，海南岛以大力建设国际旅游岛和生态省为目标，制定了《国家中药现代化科技产业（海南）基地建设规划》[琼府办（2010）143号文件]，并在文件中明确提出了海南“香岛”建设的目标，大力发展海南香料产业，积极抢救保护和挖掘利用国家濒危芳香植物，培育海南以沉香为代表的国际香料市场，加强香料产业生产种植体系、创新研发体系、工业生产体系及相关旅游服务业