关系营销模型在汽车咨询业中的运用研究探究.docVIP

I 关系营销模型在汽车咨询业中的应用研究 摘 要 本文致力于研究关系营销模型在我国汽车咨询行业的应用。首先 本文简要的介绍了咨询行业和汽车咨询行业在中国的发展状况作为 分析的基础，在指出国内汽车咨询行业对新营销模式的需求的前提 下，本文引入了关系营销模型的几种分支，并且就其中一种最适用于 国内市场的分支，详细说明了关系营销模型给汽车咨询行业带来的变 革以及相应的收益和成本。接下来本文以 A 汽车咨询公司为案例， 在关系营销模型下给出相应的营销策略建议。在具体分析过程中，本 文首先指出了该公司在市场营销方面遇到的困境，接下来采用 SWOT 方法对该公司的营销环境进行评估。最后在关系营销模型的框架下， 对该公司的应对措施进行评估，给出了改善该公司营销模式的详细策 略建议。 关键词：汽车咨询 营销模式 关系营销模型II A TENTATIVE RESEARCH ON THE APPLICABILITY OF RELATIONSHIP MARKETING MODEL IN AUTOMOTIVE CONSULTING INDUSTRY Abstract The purpose of this thesis is to testify the applicability of Relationship Marketing Mode in China’s automotive consultin