国产suv奇瑞汽车瑞虎车型试驾活动方案计划.ppt(ppt 37) .pptVIP

* 销售一部 First Marketing and Sales Department 销售一部 2010年3月 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠 ——终端执行手册 目录 策应促销 促进成交 ·强化瑞虎NCV新概念轿车的产品定位，传递产品核心优势； · 策应“虎年购瑞虎 全系同享购置税优惠”促销活动，扩大瑞虎促销信息的知名度； ·面向瑞虎意向客户，通过“体验式+体育营销” 提升产品认知度和品牌美誉度； ·借助物料植入体育休闲健身类场馆和羽毛球赛等休闲时尚运动的娱乐调性，传递“瑞虎全系同享购置税优惠”的促销信息和“时尚休闲运动”的品牌内涵。 背景目的 背景与目的 目录 活动 节奏规划 3月 4月 5月 瑞虎全能体验行 全系同享购置税优惠 6月 促销 虎年购瑞虎 全系同享购置税优惠 （必做） 全能体验对比试驾会（必做） 物料植入休闲场馆 （必做） 开展羽毛球赛 （选做） 目录 对比试驾会活动内容概要： 活动时间 周末 车型选择 可选择凯越、伊兰特、骊威等1.6L车型与瑞虎1.8L进行比较 选择原因 通过1.8L车型与竞品1.6L对比可突出高排量车型的经济油耗； 同时1.8L排量在动力上远远超过竞品1.6L车型。 通过上述比较提升突出瑞虎的优势，促进客户成交。 参与人员 媒体、瑞虎老车主、意向客户等（其中意向客户不低于50%） 活动形式