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浅谈社交媒体信息流商品广告特点与发展策略 　　摘 要：在计算机信息技术的不断发展下，社交软件也成为当前人们日常生活中不可缺失的一部分，借助于这股趋势，在社交媒体中植入信息流广告对于企业而言是个不错的营销策略。基于此，本文首先分析了社交媒体信息流广告的基本概念，然后从四个角度综合性分析社交媒体信息流广告的基本特点，最后针对性地给出信息流广告设计的传播策略，给相关人士做参考。 　　关键词：社交媒体；广告设计；传播 　　近年来移动互联网的大门被开启，而用户在电视机面前的时间也大幅度缩短，传统的电视广告植入很难发挥出应有的功效，社交媒体信息流广告渐渐崛起，逐渐占据着广告业的主导地位。观察国内信息流广告的社交平台，主要有三部分组合而成：腾讯、微博、陌陌，随着这三个平台注册会员的不断上涨，给社交媒体信息流广告的萌芽发展增添了不少动力。 　　一、社交媒体信息流广告的基本概念 　　社交信息流的基本概念在罗杰斯的《创新扩散》中有明确的提出：当一项事物需要有效被人们所知的时候，不仅仅只依赖于大众传播，在此期间借助于人际传播能够发挥良好的催化效果。社交媒体信息流广告的基本概念指的是在网络用户较为集中的区域投放商业广告，在好友区域更新动态的时候广告单位也能够作为一个独立的用户植入广告信息，当用户逛好友动态的过程中，广告与朋友状态混淆后将广告基本功能发挥出来。社交媒体信息流广告的产生主要依赖于当前社交平台的发展，广告的初衷在于投入人群集中的地方，而广告的目的也在于让消费者提取到广告中基本信息，进而起到一个良好的宣传作用。 　　如今微信在社交网络平台中占据着较火的地位，更多人发现社交媒体信息流广告也是来源于微信。当用户打开朋友圈的时候，发现朋友圈列表出现“陌生用户”发布的广告信息，且好友还可以在信息下面进行评论，这无疑吸引了用户的眼球，在广告作用发挥上体现的淋漓尽致。如今是信息化的时代，而社交媒体信息流广告的发展同时建立在大数据的研究之上，广告时代剧烈竞争的趋势越来越明显，通过大数据分析发现潜在的客户群体，然后将广告信息有效植入，才是判断一个广告好坏的重要标志。 　　二、社交媒体信息流广告的基本特点 　　1.延展广告创意与表现的空间 　　社交媒体信息流广告较传统广告不同，以微信用户作为例子，在使用社交软件的过程中几乎不受信息化广告植入的影响，用户可以主动进行操作，也可以点击“我不感兴趣”将此广告进行屏蔽。经过相关的统计发现，社交媒体信息化广告带来的用户反馈比普通电视广告高的多。由于移动媒体时代的到来，人们对于电视的需求越来越小，社交媒体信息化广告符合人们常出没的区域，同时因画面文字的突出也最大程度发挥出广告的创意性，在此类广告移植的过程能够非常有效的吸引用户眼球，在传播效率上非常之高。 　　如今人们对于生活的追求更加注重于品质，由于广告在设计上需要尽可能的符合大众口味，不同的用户有着不同的兴趣爱好，但唯一不变的是群众对于生活上的追求。这也是社交媒体信息化广告在设计过程中最为合适的切入点，保证投放的广告在形式上更接近于向用户播放了一则大片或以醒目的文字阐述，提升用户的心境，以此来达到最有效的广告效应。 　　2.精准投放建立有效的触达机制 　　在市场投放方面至关重要的一点在于精准定位。拿微信社交软件为例，在信息化广告的植入上主要通过朋友圈来呈现，在用户打开朋友圈进行好友动态浏览的时候，对于自身好友一般在信息内容的获取上会产生一定的信赖感，当广告单位作为一个独立的用户出现在朋友圈里，能够很大程度降低人们对于广告的厌烦感。除此之外，在广告精准定位方面的深入研究也是非常有必要的，广告呈现的内容必然有一类感兴趣的群体，将不同的用户划分在不同的特征组中，这样对于广告投放而言更具针对性，进而提升广告的效率。 　　通过观察不同好友的朋友圈广告植入内容，可以发现精准定位的成效已经通过大数据等技术展现出来，在不同用户空间内的广告呈现上不仅品牌不同，在内容上也存在一定的差异。 　　3.虚拟好友，建立拟人情感联系 　　当品牌以用户独立好友的形式进行广告投放，能够在时间的积累之下建立起一种感情，而这种感情基础使得用户对于品牌的信任感和认知度都会有所提升，用户长期看到好友?犹?中出现品牌广告时，品牌的形象也会在一定程度上建立起来，进而最大化发挥出广告的效能。 　　传统的广告投放大部分会对消费者产生一定的干扰，比如在观看电视时的广告插入，再比如在视频软件观看前的广告时间，都能在一定程度上增加消费者的厌烦感。社交媒体信息流广告在成功投入以来基本消除了部分人员的担忧，其展现的形式相对而言较为被动，观看广告内容与否的主动权完全掌握在用户手上，因此用户的体验感几乎不受到广告移植的影响。当各个品牌广告以朋友身份出现在用户的好友列表时，能够经过时间和广告内容的积累