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广告策划创意 之 广告创意基础理论 广告创意基础理论 三、广告创意的原则 1、原创性原则 2、针对性原则 3、实用性原则 4、独特性原则 广告创意的原则 1、首创性原则 时间上创造第一 脑白金广告——中国第一送礼广告 广告创意的原则 内容形式上创造第一 宝马的网络汽车电影 雅虎搜索的网络电影广告 中国教育发展基金会 抄袭与模仿 广告抄袭现象之广告语如出一辙 碧桂园版：给你一个五星级的IT之家 南方黑芝麻糊版：有时候，一听到QQ铃铛声响，我就再也坐不住了……上www.XXXXXXX.com：愈上愈过瘾！ 三菱电梯版：IT网站，上上下下的快乐！ 天河药业版：网上一分钟，网下十年功，关键是找对感觉…… 商务通版：QQ、MSN和XXX，一个都不能少！ 新飞版：IT的广告做得好，不如IT网站上的好 斯达舒版：你爸爸的上网病又犯了，快去找IT帮忙！ 别克J18商务轿车版：IT网站：有空间就有可能！ 广告创意的原则 2、针对性 适应广泛的广告创意不是一个好主意，只有具备鲜明的“这一个”的创意、带有某种“唯一”特征的创意才可能收到好的效果。 针对特定 广告创意的原则 3、 实用性原则 真实可信 “好的产品可以因诚实的广告而畅销。” ——奥格威 准确实在 承诺切实可行 针对实际问题 表现形式为主题服务 广告创意的原则 4、独特性原则 注意：无论从价值观念还是心理习惯上，都有能容纳或认同这种创意的潜在承受力。 广告创意的形式与观念 所谓形式创意，就是选取一种新颖别致的表达手段，来准确生动地揭示创意观念的内涵。 形式创意的手段是多种多样的，既包括表现在大众传播媒介上的各种广告形式，也包括组织策划的各类带有广告性质的社会活动，比如公益活动、赞助活动等。 * “我的地盘我作主”VS“我的荣耀我作主” “我选择，我喜欢”VS “我酷，智能王” “一切皆有可能” VS“一切皆可改变” 广告抄袭现象之商标及企业形象的雷同 广告抄袭现象之广告创意雷同 时机 商品 区域 人群 生命周期 舆论状态 自然气候 一个人人心中皆有，个个手下全无 *
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