现代图书营销与书籍中色彩运用.docVIP

现代图书营销与书籍中色彩运用 　　【摘 要】 随着图书市场的发展，色彩对塑造书籍品牌形象和促进图书销售的作用日益显现。在整个书籍装帧设计中，色彩的和谐影响着整个书籍内容与视觉表现的协调统一。合理运用色彩，可使读者为之而吸引，缩短读者与图书之间的距离，最终达到图书营销的目的。?? 　　【关键词】 图书营销；色彩；运用?オ? 　　 　　在各行各业中，色彩因素都不能忽视，正确运用色彩因素进行营销，能使企业顺利实现销售商品的目的，令其在市场中夺得竞争制高点。现代图书市场，读者即消费者，书籍即商品，那么色彩的作用也反应于图书并有着新的要求。本文从图书营销的角度来谈书籍中的色彩语言，并就色彩如何符合书籍内涵、树立独特的图书品牌形象以及把握色彩与读者的关系等问题提出一些看法。?? 　　 　　一、书籍中的色彩为图书营销起到的作用?? 　　 　　据国际流行色协会调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%-25%的附加值。好的色彩的运用，无疑能帮助书籍区别于同类商品，展现优势，从而促进销售。?? 　　1、用色彩刺激读者，增强读者对图书的记忆力?? 　　在艺术和心理学中提到“人们几乎敬畏光与色”――言下之意就是对色彩这一纯粹视觉的东西特别的敏感。曾提出“记忆颜色”之观点的赫尔林就认为，人们经常看到某一事物所表现出的颜色会给记忆以强烈印象……对于营销