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2006年1月 新浪汽车频道用户分析 汽车频道用户价值 新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4％。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。 新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。 较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。 汽车频道频道营销力 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。 汽车频道用户产品消费情况见附录1 主要内容 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4％。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。 汽车频道网民价值－年龄 ％ TGI 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 新浪汽车频道用户年龄分布 新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。 汽车频道网民价值－学历 ％ TGI 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 新浪汽车频道用户学历分布 较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。 汽车频道网民价值－职位 ％ TGI 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 新浪汽车频道用户职位分布 企业高中层管理人员 私营企业主 中高级专业技术人员 事业单位干部 初级专业技术人员 企业一般员工 个体劳动者 学生 其它 汽车频道用户较新浪整体网民具有更高的收入。 汽车频道网民价值－收入 ％ TGI 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 新浪汽车频道用户个人月收入分布 1000元以下 1000-1499元 1500-1999元 2000-2499元 2500-2999元 3000-3999元 4000-4999元 5000-5999元 6000元以上 汽车频道营销力－高档耐用品 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 新浪汽车频道用户产品拥有情况 新浪汽车频道用户产品预购情况(未来1年) ％ TGI ％ TGI 汽车频道营销力－FMCG和服务 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 ％ TGI 新浪汽车频道用户FMCG和服务的消费情况 附录1：汽车频道用户产品消费情况 ％ 汽　　车 IT数码产品 家电产品 手机产品 房地产 目前已经拥有的产品 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 ％ 汽　　车 IT数码产品 家电产品 手机产品 房地产 未来一年打算购买的产品 附录1：汽车频道用户产品消费情况 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 ％ 汽车相关产品 服装服饰 食品饮料 化妆浴室用品 医疗保健品 其它产品 房地产 IT数码产品 过去一年经常消费的产品 附录1：汽车频道用户产品消费情况 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 ％ 旅行旅游 文化 运动 休闲 金融相关产品 过去一年进行过的活动 附录1：汽车频道用户产品消费情况 数据来源：新浪网民调查－新生代 2005.12 附录2：新浪网民调查项目简介 目的： 展示竞争力和价值，服务于产品销售 评估与决策，服务于内部考评与产品设计 调查方法: 网页问卷调研：新浪在各频道首页以pop up形式将新生代网络调查问卷页面弹出，并提供相应的礼品以刺激网民参与的积极性。 Cookie追踪：所有回答问卷网民的答题时间、当天各频道浏览情况及先后顺序 调查对象： 新浪网民 新浪各频道用户定义为经常浏览该频道的网民 样本分配: 总体样本不低于3000，重点频道样本不低于300 样本构成应该基本符合新浪受众的地域构成 受众结构的计算以实际访问成功样本为准 按3%的邀请成功率计算，约需要邀请100,000 抽样方法: 周期抽样：以回