北京某广告公司双龙伦敦第五区全年推广执行案.pptx

上次提案达成的共识;明确本案的三个核心问题;价值 输出;双龙是谁？;—— 双龙集团五大核心运营板块 ——;;;;从基础建设的优质供应商;以诚信与品质为核心，亦是双龙性格的本色;基于双龙性格上的利益承诺;;;;;;质造一生所托;品牌价值如何助力项目 项目如何展现品牌核心;伦敦第五区;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;以品牌带入项目品质与市场期望 以项目印证品牌实力与核心价值;传导 对位;[ 从本案的核心价值出发 ];源于伦敦第五区生活意境的引导;logo;基础VI;执行 营销;2013年开盘前蓄客策略手段;;阶段任务 1、双龙品牌先行，借势影响力传播； 2、伦敦第五区形象亮相，引发期待； ;明确项目理念的传播; 市场竞争激烈，形象需差异化跳脱 ? 没有现场支持，无法进行硬广宣传;给业内传播，自我传播，一个传播的立足点 给大众软性话题营销，一个传播的 话题点;通过“城仕公馆冰城销冠”的话题探讨 引发项目理念的传播： —— 双龙为什么要打造伦敦第五区？ —— 在“6070城仕公馆”成功的基础上 产品全面升级优化与丰富 重新建立市场对好产品的认识标准 ;1、推广端：;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;2、活动端：;内部推介策略;老板资源：朋友、亲戚、合作伙伴等 一线销售：香醍雅诺、纳帕英郡、溪树庭院等 双龙客户：柒零捌零业主 媒体人士：搜房网、搜狐焦点、新浪易居、新晚报、生活报 合作商方：合作银行、工程承包公司、园林景观公司、建材供应商、装修公司;制作品牌及项目价值推介PPT;内部推介;内部推介;内部认购;销售物料准备;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;3、软文端：;市场关注： 继6070长春销冠后，双龙地产将携全新项目亮相长西 双龙地产新作将全面升级与丰富，市场拭目以待 访双龙领头人——单总，诚信对人，厚道做事的品牌内涵 人物访谈： “6070的市场成功，将激励我们坚持新精工主义的筑居道路”——访双龙地产开发商单总;4月—6月中旬，产品价值释放，营造一种对法式生活的向往 ;1、推广端;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;Master classes, celebrities come forth in large numbers The people from any responsibility;2、活动端;三 大 类 活 动;周 边 商 超 巡 展; 渠道选择;房展会惊艳亮相 样板园林实景绽放;冰城首现神秘的盒子;神秘盒子成封闭包装，外围主要以线描伦敦城市景观的画面，富有带入感。于此同时，前期通过网络进行大量的预热和炒作，利用微照片、微视频，逐步揭开神秘盒子的面纱;软文跟进，推出双龙和项目操作说明：软文跟进，强调双龙带给长西一种原汁原味