现代市场营销实践中典型错误分析研究.docVIP

现代市场营销实践中典型错误分析研究 　　摘要：改革开放使民族企业面临新的市场形势和竞争环境，经营者虽逐步树立市场营销理念，但还有经营者存在典型的错误认识和做法，正在影响着现代市场营销的实践效果。本文指出了现代市场营销实践中一些比较典型的错误，做了较为全面的分析研究，同时提出了纠正和解决的思路与措施。 　　关键词：营销；错误理念；分析研究；解决措施 　　一、我国目前的市场形势 　　改革开放使我国的市场发生了翻天覆地的变化，市场经济体制已逐步建立，买方市场业已形成。尤其是自2001年末加入WTO以来，市场区域有了急剧扩张，国内民族企业面临的市场竞争愈加激烈，我国市场已经进入一个崭新的历史时期。新的市场环境要求民族企业经营者要树立新的经营理念、采取新的经营方法。 　　应该看到，社会主义市场经济体制建立以来，多数民族企业经营者面对新的市场环境和竞争形势，已逐步树立市场营销指导思想，在市场营销指导思想的指导下制定实施市场营销战略和策略。但我们也应看到，在目前的市场环境中，在市场营销实践中，还有民族企业经营者存在一些典型的错误认识和做法，正在影响着市场营销的实践效果，很有必要对这些典型错误进行分析研究，深挖原因，找出解决的办法，提高我国民族企业市场营销实践的业绩。 　　二、市场营销实践中的典型错误及分析 　　（一）对“市场营销”内涵的理解存在偏颇 　　要问“什么是市场营销”，